木质电壁炉营销策划方案(4)
某公司长期专业从事家具进出口贸易的国营的进出口公司，隶属国家外经贸部的专业进出口公司的二级分公司。
(三)目标市场的类型
1、欧化群体，留过学，回国人士 ，这类人士对壁炉情有独钟，视为家中必不可少的装饰。
2、作外贸的商人或与外国有商业往来的商人：平时接受洋化观念且追求商品的高档化。
3、写字楼的白领阶层，两人月收入10000左右，主要是其老板或接触的人中家里安装了壁炉，受其感染，也想追随，达到一种心理满足，求名的心理较强烈。
4、文教科研人员：求美的动机较为强烈，对美的认识能力较强。
5、追求风雅的人。
6、喜爱欧式风格的人对其有独特偏好的人，也许消费能力达不到，但可以忽略其它也要装壁炉。
7、暴发户，赶时髦，图新鲜，觉得显档次。
8、看到样板间，觉得不错。
注：具体数据见消费者调查分析表
四、竞争对手情况分析
(一)同行业内竞争对手分析
1、不同材质壁炉间的对比分析
市场上常见的壁炉材质有大理石，汉白玉，砂岩，木质。
A.其它材质
(1)大理石：市场上见到的壁炉大多为大理石。有天然大理石，人造大理石，还有汉白玉等等。
优势：a .显档次，富丽堂皇。
b .天然花纹图案，装饰性级强，非常美观，让人喜爱
