爱美是女人的天性，而对美的追求和渴望是购买商品的动力。市场上那么多的国际知名化妆品品牌，它们的名字风格各异，你知道这些大品牌名字背后的故事和文化内涵吗？
1 化妆品的名字体现了历史和西方文化传统
已成为引导世界潮流的全方位化妆品牌LANCOME（兰蔻），其构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周重满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand Petitjean本人更认为每个女人就像玫瑰，玫瑰也就成了LANCOME兰蔻的品牌标志。
西方文化是个体取向，强调个人意识。用人名或姓氏作为品牌名称，以显示对产品发明人、企业创始人的尊重与纪念，从而体现个人价值。如世界顶级化妆品品牌EsteeLauder，由Estee Lauder雅诗·兰黛和Joseph Lauder约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司。
以创始人命名的化妆品还有：Mary Kay玫琳凯，Chanel夏奈尔或香奈儿，Arden雅顿，Dior迪奥等等，这些品牌在全世界都极为畅销。
2 化妆品的汉译名要考虑汉语文化
国外产品进入中国市场都有明确的定位，所以商标翻译必须建立在汉语的文化基础上。例如，有种口红的英译汉，将"KissMe"翻译成“奇士美”，而并非直译成“吻我”，就是考虑到了中华民族崇尚含蓄的特点。“奇士”与“骑士”同音，与“美”结合，给人以英雄美人的联想，在照顾到中国消费者心理的同时，同样表现出了KissMe所要表现的内涵。
又如，Christian Dior公司在1985年推出了Poison香水，中文译作“百爱神”，其义妙不可言。“百爱”让人联想到“三千宠爱于一身”，“神”是美的化身，此译迎合了中国女性追求温婉、娴熟的心理。若直译成“毒液、毒药”，销量势必会受到影响。
