课程代码：00184
一、单项选择题(在每小题的备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内。每小题1分，共28分)
1.在市场营销策划的诸因素中，属于策划核心的是( )
A.目标 B.信息
C.程序 D.创意
2.企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和( )
A.市场营销环境策划 B.市场营销策略策划
C.企业战略策划
3.在波士顿集团市场增长矩阵模型中，市场增长率高、市场占有率高的业务单位是( )
A.明星类业务 B.问题类业务
C.现金牛类业务 D.瘦狗类业务
4.困难型业务单位是属于( )
A.高机会和低威胁的业务单位 B.高机会和高威胁的业务单位
C.低机会和高威胁的业务单位 D.低机会和低风险的业务单位
5.在市场调查中，通过对特定活动的实际运行进行观察来收集资料的方法是( )
A.实地访问法 B.观察法
C.实验法 D.问卷调查法
6.对市场营销调研人员的管理是指( )
A.调研前管理 B.调研过程中管理
C.调研后管理 D.整个过程管理
7.在企业市场营销组合策略中最基础也是最关键的因素是( )
A.产品 B.价格
C.分销 D.促销
8.企业市场营销活动的中心目标是( )
A.实现最大利润 B.实现最大的市场占有率
C.打败其他竞争对手 D.满足消费者需求
9.企业将几种有关联性的产品放在同一包装物内的包装策略是( )
A.类似包装策略 B.配套包装策略
C.再使用包装策略 D.附赠品包装策略
10.能够综合反映本企业与主要竞争对手实力对比状况，体现企业产品市场占有率的稳定及发展情况的指标是( )
A.产品的行业销售增长率 B.企业产品市场占有率
C.企业产品的相对市场占有率 D.利润率
