某加工食品生产商的SWOT分析示例
| 优势 1.公司是德国第二大的加工食品生产商 2.公司在过去五年的年销售率均有36%的增长 3.公司成功与外国公司合资经营使其产品多样化 4.公司的大规模生产力使其可达到规模经济 | 劣势 1.公司现时的营运成本比同业高出20% 2.公司的库存过期产品占总库存的15% |
| 机会 1.一些发展中国家（如印度）的工业化和城市化高速发展，食品加工业的生产、消费、出口及增长率都在不断攀升 2.受到金融危机带来的经济影响，国内高档次的餐饮消费持续疲弱 | 威胁 1.食品安全与质量监管体系越来越严格 2.美元汇率对其出口的影响 3.德国加工食品市场将近饱和，竞争日趋激烈 4.人民生活水平提高，对健康食品的要求越来越高 |
在制定战略时，管理层可从以下方面做出考虑：
1.如何利用现有的品牌效应和合资公司的资源，进军德国以外的海外加工食品市场?
2.如何加强食品工业科技创新，提高其产品质量?
3.如何实施有效的营销计划，提高企业的竞争优势?
4.如何应对汇率变动及导致成本上涨的其他因素，从而减低对企业营运带来的负面影响?
【例题6·单选题】消费者关注健康饮食，他们尽量远离含有胆固醇的食物，这对乳品行业构成了( )。
A.机会
B.劣势
C.威胁
D.优势
『正确答案』C
『答案解析』远离含有胆固醇的食物，就会导致消费者少喝牛奶，因此会影响乳品行业的生产，构成了威胁。
【例题7·多选题】对于一个烟草企业来讲，以下哪些因素代表的是该企业的机会( )。
A.邻国吸烟人数呈上升态势
B.该企业改进技术，降低了生产成本
C.公共场合禁止吸烟
D.烟叶大丰收，市场价格下降
『正确答案』AD
『答案解析』首先判明ACD三个选项属于外部环境要素的变化，而B选项属于该企业内部因素，因而可以排除B。A选项邻国吸烟人数呈上升态势表明该企业可以进军该国，开辟新的市场，因而是一个机会。D选项烟叶大丰收，市场价格下降，可以使得该烟草企业降低采购成本，也是一个机会。公共场合禁止吸烟，会降低消费者对香烟的消费量，属于威胁。
【本节考试小贴士】：
本节主要的知识点就是SWOT的应用。在前三年的考试中，2009年以综合题中的一问出现。
除了主观题之外，SWOT分析也可以选择题形式出现。而且SWOT分析一般会以案例的形式来考核考生，因此复习时应以应用为主，要能够准确根据案例材料进行四个要素的归纳和整理，而不是对书本知识点的简单记忆。
本章总结
相关推荐：
更多注会考试信息请关注读书人网(http://www.reader8.com)
注会考试频道(http://www.reader8.com/exam/cpa)
