2013年咨询工程师《决策分析与评价》讲义：市场调查与预测(掌握)(3)

2013-04-16

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　　(三)价格预测

　　产品价格是计算项目的基础，也是影响项目效益的关键因素。价格的预测和确定是项目决策分析与评价阶段中的可行性研究工作的一项重要内容。对项目效益估算的准确性和评价结论的可靠性有着至关重要的影响。

　　1.价格预测需考虑的因素

　　应充分考虑影响价格的各种因素，主要有：国内外市场的供需状况，价格的变动趋势，所处地域对价格的影响，该产品升级换代的速度，新技术、新材料产品和新的替代产品的出现，国内外税费、利率、汇率的变化、非贸易壁垒对价格的影响，生活水平和消费习惯改变，某些因素导致生产成本的变化以及经济政策的变化等。

　　2.价格预测的要求

　　(1)价格预测中应特别强调稳妥原则，避免因人为高估产出品价格或低估投入品价格而导致评价结果失真。

　　(2)在市场经济条件下，市场定价产品价格一般以均衡价格为基础，供求关系是价格形成的主要影响因素。

　　(3)面对加入WTO后的新形势，对于可外贸货物，应注意结合国际市场价格进行预测。

　　即便项目产品不打算出口，但出于与进口产品竞争的考虑，也要以国际价格为基础或为参照系。

　　(4)首先预测的是市场价格，特别是目标市场价格，进而换算为出厂价格，即产品出厂价格=目标市场价格-运杂费。出厂价格可以直接为财务分析所用。出口产品应先按国际目标市场价格扣减海外运杂费并考虑其他因素影响后，确定离岸价，然后换算为出厂价格。如果打算对项目产品采用出口离岸价计算销售收入，则应同时将由工厂到口岸的运杂费计入成本。

　　(5)价格预测的可靠程度既与采用的方法有关，也与历史数据的采集有关。为了提高可靠性，应尽可能提高收集数据的可信度。

　　例题：价格预测的要求包括( )。

　　A.价格预测中应特别强调稳妥原则，避免人为高估产出价格或低估投入品价格而导致评价结果失真

　　B.在市场经济条件下，市场定价产品价格一般以均衡价格为基础，供求关系是价格形成的主要影响因素

　　C.面对加入WTO后的新形势，对于可外贸货物，应注意结合国际市场价格进行预测

　　D.首先预测的是市场价格，特别是目标市场价格，进而换算为出厂价格，即产品出厂价格=目标市场价格+运杂费

　　E.价格预测的可靠程度既与采用的方法有关，也与历史数据的采集有关

　　答案：A、B、C、E

　　分析：D中“产品出厂价格=目标市场价格+运杂费”应为“产品出厂价格=目标市场价格-运杂费”。

　　3.价格预测方法

　　价格预测的方法主要有：

　　(1)回归分析法。