青啤与华润雪花 拉开正面进攻的序幕(2)
华润雪花啤酒(中国)有限公司(简称“华润雪花”)20万千升的啤酒基地，在烟台福山区奠基。与此同时，华润雪花啤酒(山东)有限公司也宣告成立。
国泰君安分析师胡春霞9日对本报表示，建厂并成立山东分公司，这说明华润雪花与青岛啤酒正面进攻的开始。但目前行业的竞争格局还不明朗。华润雪花在山东建厂、设分公司，也很正常。四川是华润雪花的重点市场，青啤也同样在成都建厂。
据悉，青岛啤酒近期正在跟山东银麦啤酒密切接触，洽谈合作的事宜。山东银麦啤酒产销量2008年位居山东省啤酒行业第二(青岛啤酒第一)。
胡春霞表示，青岛啤酒与华润雪花的追求和目标不一样。华润雪花目前每年数十亿的大资金投入，追求的是市场份额，把抢占市场作为第一目标。而青啤从2007年底开始，重在理顺管理，推行了内部组织机构变革，追求的是利润率，目前已经占领很多高端市场。
刚刚出炉的青啤2008年年报显示，青啤全年啤酒销量为538万千升，较2007年增长6.6%。高于行业的增长率 (2008年全国啤酒总产量为4103万千升，同比增长5.5%)。其中主品牌销量240万千升，同比增长25.4%;销售收入157.81亿元，同比增长16.6%;实现净利润7亿元，同比增长25.3%。净利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长是青啤追求的目标。
青啤将2009年的工作方针确定为 “全力以赴开拓市场;全力以赴降低成本;全力以赴防范金融风险”，确定的销量增长率目标是高于全国啤酒行业增长率2个百分点。
华润雪花全年啤酒总销量为726万千升，首次超过700万千升。市场份额占中国啤酒的18%，预计2010年前将冲击全国20%的市场份额和1000万吨的销量。业内人士认为，华润雪花快速扩张很大程度上缘于资本的驱动和低端的酒价。
“华润雪花布局建厂，不等于销量马上上升。这需要有个过程。能不能在青啤山东大本营站住脚，未来竞争格局怎样，还要看各品牌未来竞争中的表现情况。”胡春霞表示。
