营销管理(第14版)(菲利普.科特勒著)(2)

2012-11-05

　　《营销管理(第14版)》内容简介：一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当.斯密的《国富论》之于经济学，彼得.德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。

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		营销管理(第14版)(菲利普.科特勒著)
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分析方法：本书为读者提供了分析常规问题的概念工具和框架，并通过案例形象而具体地阐述了重要的营销原理、营销战略和营销实践。
多学科的视角：本书整合了来自不同学科领域——经济学、行为科学、管理理论和数学——的研究成果，其中的基本概念与工具可以直接应用到市场营销的实践当中。
普遍适用性：本书运用战略性思维，对产品、服务、人物、地点、信息、创意和善因以及节事等全部营销对象进行了详细的阐述，内容涵盖消费者市场和组织市场、营利组织和非营利组织、国内公司和外国公司、大型企业和中小型企业、制造企业和中介企业（服务组织）、传统企业和高科技企业。
综合性和全面性：本书涵盖了富有经验的市场营销管理人员人员在实施战略营销、策略营销和营销管理中需要了解的所有主题。

文摘

插图：

麦当劳与《遗失的指环》
作为2008年北京奥运会的官方赞助商，麦当劳采取了多种多样的营销活动。注意到现在的年轻人已经厌倦了传统的媒体广告投放，麦当劳及其广告商AKQA携手知名游戏设计师简?麦戈尼格尔（Jane McGonigal），开发了一款全球性、多语种的另类实境游戏（alternate reality game）——《遗失的指环》（The Lost Ring）。这款基于网络的游戏围绕着一个虚拟角色阿里亚德妮（Ariadne）展开，她是一名罹患失忆症的奥运会运动员，来自于我们世界的一个平行宇宙。为了在一个在线任务中解开古代奥林匹克的种种谜团，世界各地的游戏玩家团结在了一起。作为这个游戏的赞助商，麦当劳始终保持低调。在游戏的最开始，50位参加游戏的博客写手在2008年2月29日闰日的那一天收到了神秘的邮包，包裹里有一张来自1920年的奥林匹克主题海报、其他游戏测试者的信息，以及一个指向TheLostRing.com的线索。最终，这个在2008年8月24日与北京奥运会同时结束的游戏吸引了来自100多个国家和地区的约300万名游戏者。这个游戏荣膺《广告周刊》(Adweek)杂志评选的2008年最佳话题营销奖（2008 Buzz Award）。