旅游宣传促销绩效评估方法与案例
基本信息·出版社：中国旅游出版社 ·页码：278 页 ·出版日期：2006年05月 ·ISBN：7503228911 ·条形码：9787503228919 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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基本信息·出版社：中国旅游出版社
·页码：278 页
·出版日期：2006年05月
·ISBN：7503228911
·条形码：9787503228919
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
内容简介 本书是国内第一本有关旅游宣传促销绩效评估的研究论著，论述了不同促销手段的特征与适用对象，并设计了相关评估指标与评估模型。
本书将常见的旅游促销手段分为平面媒体广告、电子媒体广告、户外媒体广告、网络媒体广告、交通媒体广告、特殊媒体广告、口碑传播、书籍传播、旅游促销活动、旅游公共关系营销等类型，分别论述了它们的特征与适用对象，设计出了评估指标与评估模型，为业内人士进行旅游宣传促销提供了非常实用的评价手段和测算模型。另外，为增加读者对旅游宣传促销效果评估的实感，本书还提供了杭州的3个大型评估案例，分别是杭州对日宣传促销、杭州旅游促销综合评估和《杭州旅游指南》评估。
本书具有较强的实用价值。通过本书，可以全面了解各类不同的旅游促销手段产生的效果，以及在宣传过程中应当注意的相关事项，因此，对旅游主管部门、宣传部门、旅游企业、广告从业者、旅游规划人士等有着很强的指导作用，他可供旅游专业、广告专业大专院校师生阅读。
编辑推荐 本书是国内第一本有关旅游宣传促销绩效评估的研究论著。论述了不同促销手段的特征与适用对象，并设计了相关评估指标与评估模型。通过本书，可以全面了解各类不同旅游促销手段产生的效果，以及在宣传促销过程中应当注意的相关事项，因此，对旅游主管部门、宣传部门、旅游企业、广告从业者、旅游规划人士等有着很强的指导作用，也可供旅游专业、广告专业大专院校师生阅读。
目录 前言
旅游业：促销效果需要评估
一、旅游促销的四个基本特征
二、两种促销主体
三、公共产品理论与政府营销
四、政府为什么热衷于旅游促销
……
