浙江省2012年4月高等教育自学考试
旅游市场学试题
课程代码：00192
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.根据宗教信仰对旅游需求的影响，将旅游市场分为中东市场、南亚市场、东南亚市场，这种旅游市场细分的依据是( )
A.地理变量 B.人口统计变量
C.心理变量 D.行为变量
2.在旅游目标市场营销战略中，旅游企业不考虑市场内消费者的潜在差异，将整个市场视为一个同质的目标市场，以单一的产品和单一的营销组合，力求适应尽可能多的消费者的需求，此为( )
A.差异性营销 B.无差异营销
C.集中性营销 D.混合式营销
3.在市场挑战营销战略中，旅游企业集中力量攻击竞争对手的强项，此为( )
A.迂回进攻战略 B.侧翼进攻战略
C.围堵进攻战略 D.正面进攻战略
4.在市场跟随者营销战略中，若企业在市场营销的各主要方面跟随市场主导者，但又与其保持差距，此策略为( )
A.紧紧跟随 B.有距离跟随
C.有选择跟随 D.运动跟随
5.在旅游产品商标策略中，旅游产品的商标要易读、易记、易听、易写，即要求商标的名字简洁且富有寓意，能迅速、直观的反应出旅游企业的产品规格和质量高低，此为( )
A.商标的标记策略 B.商标的质量策略
C.商标扩展策略 D.商标宣传策略
6.在旅游产品生命周期中，旅游产品成为名牌产品或老牌产品，产品销售额渐渐达到高峰而增长趋于缓慢，产品市场占有率很大，企业利润也达到最高水平，这一时期属于( )
A.投放期 B.成长期
C.成熟期 D.衰退期
7.对在消费者心目中有信誉的产品制定较高价格，此种定价策略属于( )
A.尾数定价策略 B.整数定价策略
C.声望定价策略 D.分等级定价策略
8.在各种大众传媒中，旅游广告利用最多的媒体是( )
A.电视 B.报纸
C.广播 D.杂志
9.旅游公共关系的主体是( )
A.旅游企业 B.公众
C.传播媒介 D.旅游中间商
10.旅游企业CI战略的灵魂和种子是( )
A.MI B.BI
C.VI D.CIS
