二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31.狭义的管理包括若干为保证一个单位的全部业务活动正常开展而实施的程序化活动，这
些活动是（ ）
A.计划
B.组织
C.指挥
D.协调
E.控制
32.新闻策划的第二项操作步骤是拟订报道设计方案，这种方案应该包括（ ）
A.报道人员
B.发稿计划和规模
C.报道内容
D.版面地位和形式
E.报道过程
33.报业的主业是（ ）
A.广告
B.出版
C.发行
D.印务
E.咨询
34.国际上流行的视听率调查方法是（ ）
A.挨户访问
B.电话访问
C.抽样调查
D.日记调查
E.仪器测量
35.与其他公共关系工作一样，媒介推广工作也（ ）
A.以社会公众为对象
B.以形象为中心
C.以传播媒介为手段
D.以管理为依托
E.以经济效益为目标
三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
36.电脑技术与_______技术的结合正在从根本上提升新闻技术的水平，并导致新闻传播方式的巨大变革。
37.我国新闻单位的人力资源管理，既有行政事业单位的干部管理性质，又有企业单位的_______性质。
38.自办广告公司的报社，兼有_______的身份。
39.报纸的产量以_______为单位。
40.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的“定期、定时和_______”。
41.某报社每一个部门都是一个传统意义上的小编辑部，这表明该报社的管理机制以_______为中心。
42.报社经营类型主要是指报社在从事经济活动时的_______的类型。
43.新闻单位开展公共关系工作有两个优势，一是_______，二是深受公众瞩目。
44.我国报业集团确定采用何种组织模式和运行方式时应该依据两个原则，一是有利于舆论
导向，二是有利于_______。
45.我国新闻单位的单一型媒体格局主要表现在两个方面：一是媒体品种的单一；二是_______的单一。
四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
46．委员会制
47．印刷企业的成本
48．固定资产
49．结构工资制
50．非线性编辑系统
五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
51．除“双重出售”以外，新闻产品的商品性还表现出哪些特点？
52．默多克的经营之道给我们什么启示？
53．增加电视广告收入有哪些途径？
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
54．为什么说建立我国的报纸发行量稽核制度具有重要意义？
55．媒介广告为什么应该真实、负责、公正、正派？
