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2013年中级经济师--连锁经营和代理复习笔记九(2)

2013-03-05 

(六)代理商确定后的工作

1.支持代理商

支持手段:

(1)协助代理商拟定市场营销计划和策略;(2)树立代理商形象;(3)及时与代理商沟通;(4)提供必要的培训和指导;(5)共同进行广告宣传等等。

2.激励或刺激代理商

主要激励或刺激措施有:(1)提供优质的商品(从某种程度上来说,这是最好的激励);(2)积极的物质激励(较高的佣金、奖金,给予一定的津贴);(3)消极的物质激励(降低佣金、取消奖金、推迟交货、终止代理关系);(4)代理权激励(委托人通过变化代理权来激励代理商,也有两种,积极和消极:多家代理转为独家代理;独家代理转为多家代理)等等。

3.控制代理商

厂商希望对代理商进行控制,以实现自己的战略意图。主要可以从以下方面入手:

(1)让代理商了解委托人的营销目标

(2)确定评价代理商工作业绩的各项指标

(3)奖优罚劣

(七)商务代理纠纷的处理

商务纠纷的处理主要是通过协商解决,协商不成,仲裁;冲裁不成,诉讼。


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