1. 对比型广告和非对比型广告
一般认为，对比型广告——既会在广告中有针对性的与竞争品进行比较的广告比那些不对比的广告更具有说服力，然而有相反的观点提出认为对比型广告不那么有说服力。接下来描述了support这一观点的几个理由，好像有三个理由，我只记得其中一条是广告中对产品的某些特性进行比较，但这些特性本身并不是消费者care的。
2. “默认”型营销策略：
消费者在做消费决策前，有很大的几率会walk away，营销者现在广为使用的是“拖延”策略，让消费者停留更长的时间，这一策略在零售行业被广为使用，并得到心理学的解释，好象是说消费者在经历了一段时间后同样的金钱在他眼中价值会降低，因为一开始猛的想到要花这么多钱出去有点受不了。接下来提出了一种新的营销策略，叫“默认型”营销策略，既默认消费者已经购买了该产品，然后举了个例子，某telecom在推广他的一项业务时，将广告语从“如果您购买我们的业务，您会得到200分钟的免费通话”改成“我们赠送给了您200分钟的免费通话，您准备怎么花?”，这一策略的核心就是帮助消费者假设已经完成购买，从而打消消费者在购买时面临的恐惧。接下来又进一步分析了一些这一策略站的住脚的原因，其中有一条是说消费者面临的选择太多了，有选择恐惧症。
3. 暗物质
第一段讲科学家认为宇宙中除了恒星、行星、各种碎片等，90%充斥的是暗物质，这里出现了个词MACHO，我不认识，但看文章大意应该指的是暗物质。
第二段讲传统的观察方法有限，不能用来观察暗物质，但暗物质的引力会使光线偏离，科学家可以观察到这么“一闪而过”从而detect暗物质的存在。
第三段说，自从这种观察方法建立后，科学家确实观察到了暗物质，但观察到的次数远没有预想中的多，于是受到大众质疑，但科学家们在判断是不是观察efficiency的问题导致。
4. Hipanic latino
这是一篇讲文化的，hispanic和latino这样的词比'people from Spain" "people from Latin America"更官方更有文化含义，文章看完不知道具体在说些什么，但好在题目都是specific的，可以回归原文找到，所以我也没去纠结全文主旨之类的，希望别的同学可以补充哈。
