2010年咨询工程师《现代咨询方法与实务》考点解析（8）

　　波士顿矩阵战略应用?

　　标准答案：波士顿矩阵将企业的不同业务组合到一个矩阵中，可以简单地分析企业在不同业务中的地位，从而针对企业的不同业务制定有效策略，集中企业资源，进步企业在有限领域的竞争能力。企业可以采取三种不同的策略：

　　1）.发展策略

　　采用这种策略的目的是扩大产品的市场份额，甚至不惜放弃近期利润来达到这一目标。这一策略特别适用于“题目”业务，假如它们要成为“明星”业务，其市场份额必须有较大的增长。发展策略也适用于“明星”业务。

　　2）.稳定策略

　　采用这种策略的目的是为了保持产品的市场份额，增加短期现金收进。这一策略适用于“金牛”业务，由于这类产品能够为企业挣得大量的现金。稳定策略也适用于“题目”和“瘦狗”业务。

　　3）.撤退策略

　　采用这种策略的目的在于出售或清理某些业务，以便把资源转移到更有潜力的领域。它适用于“瘦狗”和“题目”业务，这些业务经常是亏损。