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所谓反其道的本质是避免与大多数人行为的一致性，对投资而言，当投资者对市场看法一致性的比例非常高时，就是进行相反操作的时候。
从选时的角度来说，在国内外的股票市场中，几乎每一次市场的顶部或底部形成之前，都可以观察到投资者对市场看法或投资行为的高度一致性。2005年我国股票市场极为低迷，从股票型基金发行规模可以看出投资者对市场的态度，很多基金发行规模都是在2亿份的规模下限附近。但正是在投资者大比例不看好股票市场的时候，接下来的两年里出现了5倍以上的涨幅。在2007年市场最高点时，股票型基金发行量达到最疯狂的阶段，单只基金一天认购量甚至超过千亿，投资者看好股市的一致程度惊人，但随之而来的是2008年超过60%的跌幅。如果我们在投资者观点高度一致的时候，能够反其道而行之，即使错过了最后一段涨幅或承受了最后一段跌幅，但能够在后面更长的时间里成为幸福的投资者。
从选股的角度来说，反其道而行之的策略也同样有效。大多数投资者的一致性行为可以形成趋势投资，造就阶段性的强势股。顺势投资就是买入这些强势股的惯性投资策略。但实证研究的结果却与大多数人的投资初衷恰恰相反，这种惯性策略从长期来看是输给市场的。相反，如果买入那些众人不看好的弱势股，在不同的持有周期下，这种反向策略长期来看都能战胜市场。
实际上，逆向投资策略就是一种反其道而行之的策略。在上市公司处于困境时，大多数投资者对其都是持不认可的态度，从而造成股价下跌。从行为金融学理论的角度来说，市场往往会对上市公司所处的困境过度反应，造成股价超跌，此时却是很好的买入机会。著名的投资大师安东尼。波顿正是以这种逆向投资的方法，获得了极为优异的投资业绩。
需要指出的是，反其道而行之并不是绝对的逆大势而为之。所谓势是指市场的趋势，而不是投资者观点的一致性。市场往往在有分歧的环境下保持上涨或下跌，而在没有分歧的时候就是转折点了。我们实际上是要在投资者观点最为一致的时候反其道而行之。
当然这带给我们另一个难题如何确定投资者观点一致性程度达到最高。只要我们认为能够反映这种一致性的指标有较为明确的上下界，或者是一致性指标的转折点能够先于股票市场转折点出现，这种反其道而行之的策略就具备实际可行性，从而帮助我们长期战胜市场，成为“20-80”法则中属于20%的那些投资者。在实际操作中，能否做到这一点，更多地取决于性格而非日常的训练。普通投资者不要刻意模仿，而应根据自己的性格制定相应的投资策略，并且在市场恐惧的时候适度贪婪，在市场贪婪的时候适度恐惧。
送上“证券分析之父”本杰明。格雷厄姆的一句话“流行性的出现正好标志着这个体系不再良好运转的准确时刻”，这一方面是对反向操作的充分肯定，但另一方面当反向操作已成为市场的主流策略时，则应该思考反向之反向的问题了。
