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房地产楼盘广告策划方案(4)

2009-03-18 
任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售,塑造、提升品牌形象。
  5 小区设计建设:小区的设计以天然为主题,各种楼层合理布置。更有现代艺术广场,艺术、休闲与自然融为一体、相得益彰。

  6 小区配套设施齐全,有游泳池、高档会所、银行、超市、停车场、幼儿园、亲子乐园、运动场所、艺术长廊等。

  7 偏离工业区:远离工业污染区,噪音低,空气好。

  二、 项目劣势分析

  1 交通:显然交通是本案最大的瓶颈,虽有24、25、28、29、43路停靠,但是尚无直达的公交。道路条件差,而交通又是考虑买房的很大要素,如何解决交通问题是我们面临的主要问题。可以考虑与市政府合作开通几路专线。

  2 楼盘外环境:本小区外部的大环境不是很好,房屋杂乱,市政建设差。没有大型购物,休闲场所。缺乏相应的教育设施,医疗设施,娱乐设施。

  3 物业管理:不是湘银的物管,品牌力度不够。

  4 房屋设计:房屋种类较多,有6层、带电小高层、别墅,层次不一,面向复杂。

  三. 竞争对手分析

  根据楼盘的位置和楼盘的定位,我们把庆云山庄和湘江四季花园作为竞争对手,状况如下:

  庆云山庄

  优势:

  (1)地处芦凇区建设南路延伸地段,靠近××繁华商业区,无工业废气污染,附近有高中、市级医院,购物环境和文卫设施齐全,方便居民生活。

  (2)属于××市芦淞区。由于目前大多数房地产开发商都紧盯天元开发区,芦淞区的房地产开发明显不如天元区。该区属本地商业旺地,聚集了数量庞大的外来经营户(尤以广东、福建人士居多),加上芦淞区的“本地人士”,这一区域的楼盘对这部分消费者有很大的吸引力,同时由于临近××县,也有利于吸引××县收入高的消费者购房。

  (3)价格低。以758元——1088元每平方米的价格售房,相对××地区其他同类型楼盘而言,价格优势相当明显。

  (4)交通便利。有专门的公交路线,并且公交车经过火车站、中心广场、一医院等繁华地段,方便购物及就医。

  劣势:

  (1)小区规划不够整齐划一,楼型外观设计不够新颖,无法对潜在客户产生强大的视觉冲击力,进而产生强烈的购买欲望。

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