旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，2004年，中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已成为全球第五大旅游国。
1)原有的良好形象是形象再造的前提和基础,是已为公众接受和认同的城市特征.
2)形象再造要充分考虑现有条件和形象特征的实质内容.分析形象塑造的可行性及形象效果.
3)形象塑造要着眼未来、放眼世界、要立足实际,又要适度趋前.
4)城市形象策划对城市景观的研究不等于城市规划,但应与城市规划结合考虑.通 过形象创意,明确城市发展的主题思想和特征内含,对规划内容提出指导思想和原则要求.再通过规划内容和建筑设计体现城市的景观形象.
5)策划框架应首先进行城市定位研究,明确城市的地位、性质和特征,然后通过城 市,形象主题创意和特征内容的创意策划,将城市划分为若干具有代表性的特征功能小区 或城市景观区域.以此形成城市建筑形象的单体.汇同这些单体和城市的精神标语,城市文化和各种活动内容共同表现城市形象的主题.
第四章、南阳旅游的营销策划
1.人为感知形象设计
(1).视觉景观形象：以以有的武侯祠、医圣祠、汉画馆、内乡县衙、张衡墓、彭雪枫纪念馆基础上展现南阳悠久的历史和秀美的自然风光，以及富有深厚文化底蕴的人文景观，塑造中原的文化长廊。
旅游地名称：南阳古都
旅游地标准字体：楷体
旅游地象征人物：三圣【张仲景(科圣)、范蠡(商圣) 、诸葛亮(智圣人)】
旅游地交通工具：汽车、火车、飞机、
旅游地人的感觉形象：
视觉形象：自然风光优美，有很多观光的景点如内乡宝天曼景区、内乡天心洞景区、西峡伏牛山景区、丹江口水库风景区、桐柏淮源风景区、九龙沟风景区、南阳白河游览区等味觉形象：发挥南阳特色小吃(南阳油茶、南阳黄牛、山茱萸 、辛夷花、 玄妙观斋菜、镇平烧鸡、博望锅盔、界中米醋、镇平黄酒、社旗三粉)对游客的吸引。
(2)人为感知形象设计
服务行为形象：在全面开发旅游资源发展旅游业的同时要注重培养从业人员的职业道德、业务素质、服务意识、文化素质以及外语水平，依托经济发展和教育发展提升居民形象，这样有利用于增强与游客的情感交流，塑造良好的旅游地形象。
(3)感知形象设计与建设的重点：
第一印象区：目前为火车站，飞机场周边的建筑也将是第一印象区，所以要注意今后机场的周边的建筑，力求给人以舒适，古朴的感觉。
(4)值得注意的环节：
由于旧城改造正在如火如荼的进行，所以目前的城市卫生环境比较差，要注意将来对环境卫生的改善，使城市显的整洁干净。对已经出现的环境污染要加强治理，在能源方面尽量使用清洁能源，避免环境污染。如核能的开发利用在开发的同时要注意做好生态保护工作由于过去的经济发展力度程度不够，所以城市建设及其配套设施并没有到位，今后要加强经济建设和科技的推广。
第五章.南阳旅游形象的传播策略：
1.形象广告：通过各种媒体广告展开对南阳的宣传，比如电视广告 。制作宣传南阳的电视广告片，面向全国征集创意作品，利用宣传效果加强人们对南阳的认识。在此之后，利用CCTV及各个媒体的广覆盖面大力宣传，极力作到“不知道南阳的人了解南阳，了解南阳的向往南阳”，利用各个吉日，如三圣诞生日和中国吉日来对目标人群进行针对性的广告轰炸。
2.公共关系：依靠南阳的文化底蕴，开展文化交流活动，比如可以开展三圣故里文化宣传活动。 同各个旅游城市结盟，够建同各旅游城市的直接联系，让旅客到其他的地方也能看到南阳的旅游资源，同时，利用各个旅游会议极力参加，让一般的城市，各旅游学家，爱好者关注南阳。
