全国2008年10月高等教育自学考试
广告学(二)试题
课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（ ）
A．产品广告
B．品牌广告
C．务实性观念广告
D．企业广告
2．关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（ ）
A．比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权
B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争
C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用
D．中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制
3．20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（ ）
A．北京
B．上海
C．广州
D．成都
4．纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（ ）
A．1979~1982年
B．1983~1994年
C．1995~1999年
D．2000年至今
5．对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（ ）
A．《广告须知》
B．《中国报学史》
C．《报业管理概论》
D．《新闻学》
6．20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（ ）
A．菲利普·科特勒
B．尤金·麦卡西
C．约翰·霍华德
D．唐·舒尔茨
7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（ ）
A．对象定位
B．竞争对手定位
C．文化象征定位
D．种类定位
8．在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（ ）
A．达格玛法
B．使用“态度量表”
C．提示法
D．回忆法
9．节日性广告常用的广告发布频率是（ ）
A．波浪型
B．渐进型
C．递减型
D．均匀序列型
10．《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（ ）
A．1949年10月1日
B．1995年2月1日
C．1996年1月1日
D．1997年7月1日
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11．广告媒介的必备条件包括（ ）
A．能够承载信息
B．具有创新性
C．处于流动状态
D．具有信息复制功能
E．具有吸引力
12．广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（ ）
A．取得合法的代理资格
B．具有全面代理能力
C．具备有效的管理机制
D．具有相应的经济实力
E．拥有热情开朗的员工队伍
13．广告管理法规的制定原则包括（ ）
A．与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则
B．强制性原则
C．切合广告业发展实际的原则
D．规范化原则
E．有利于广告业健康发展的原则
14．广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（ ）
A．每条广告都必须给消费者提供一个主题
B．综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的
C．提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格
D．提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的
E．提出的主题要有足够的力量感动消费者
15．广告效果的特性是（ ）
A．时间推移性
B．效果累积性
C．间接效果性
D．效果复合性
E．竞争性
16．下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）
A．企业的目标消费者等同于广告受众
B．企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C．目标消费者的总量大于广告受众的总量
D．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E．广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
17．进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（ ）
A．媒介的覆盖区域
B．各类媒介的优缺点比较
C．各类媒介的费用档次
D．同以前广告活动的连接
E．竞争对手运用媒介的情况
18．广告构图的原则是（ ）
A．以少胜多
B．感染力强
C．主次有序
D．虚实相生
E．活泼有致
19．广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在（ ）
A．广告是社会繁荣的指标之一
B．广告是生产与消费的润滑剂
C．广告是对社会有强烈影响的一种经济行为
D．广告能够间接促进人们生活品质的改进
E．广告表现往往直接反映本地文化
20．广告文案的创作要求是（ ）
A．主题鲜明，标题精当
B．事实为本，选材集中
C．结构严密，语言生动
D．感染力强，鼓动性强
E．前后呼应，整体感强
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21．感性诉求广告
22．广告管理
23．介质受众
24．每千人成本
25．广告的心理功效
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26．简述广告定位的意义和作用。
27．简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。
28．简述4C理论的内容。
29．简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30．试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。
31．简述现代广告的一般运作程序。
六、综合应用题（本大题10分）
32．结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。
