二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题 ...
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．一般来说，以人员推销为主适应的条件是（ ）
a．产品市场很大，且多属便利品
b．企业规模小或无足够的资金推行完善的广告计划
c．市场比较集中
d．产品单位价值高
e．需向顾客当面演示产品
22．询问法中不属于询问法的方式有（ ）
a．顾客意见法 b．当面询问法
c．电话询问法 d．书面询问法
e．观察法
23．市场营销中的产品包括（ ）
a．有形的物体产品 b．服务
c．音乐 d．景观
e．收入
24．协调的市场营销包括（ ）
a．消费者之间的协调 b．市场营销部门与公司其他部门的协调
c．本公司与其他公司的协调 d．公司与消费者之间的协调
e．各种市场营销职能的彼此协调
25．影响需求价格弹性的主要因素有（ ）
a．替代品的数目和相近程度 b．商品在消费者预算中的重要性
c．商品有多少用途 d．时间和弹性
e．商品质量
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．市场预测
27．推进式促销
28．需求规律
29．仿制新产品
30．销售渠道的宽窄
四、判断改错题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
判断正误，在题后的括号内，正确的划上"√"错误的划上"×"，并改正错误。
31．"需求"代表着一种潜在的消费倾向，但它毕竟是短期内不可实现的。（ ）
32．由企业经理或厂长召集计划、销售、财务等有关部门的主管人员来广泛交换意见，对市场的前景做出判断的方法称为经理人员意见法。（ ）
33．商标通常由文字、图形或两者的组合构成。（ ）
34．生产观念、产品观念、推销观念都是以市场卖方为中心的观念。（ ）
五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
35．企业促销手段主要有哪几种？
36．市场调查的一般程序分为几个阶段？
37．影响销售渠道的因素主要包括哪些？
38．商标的策略有哪些？
六、论述题（本大题共1小题，15分）
39．试论新产品的基本特征。
课程代码：00318
一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.公共政策学诞生于（ ）
a.第一次世界大战期间 b.第二次世界大战期间
c.20世纪50年代初 d.20世纪60年代初
2.我国历史上第一部较为系统的政策研究和政策咨询的著作是（ ）
a.《史记》 b.《战国策》
c.《资治通鉴》 d.《论语》
3."上下来去"模型所依据的哲学认识论是（ ）
a.后现代主义 b.理性主义
c.逻辑实证主义 d.辩证唯物主义
4.政策系统内部纵向结构的基本表现形式是（ ）
a.网状结构 b.塔形结构
c.链形结构 d.群落结构
5.规定公共政策决定权的横向分布形态的是（ ）
a.国家结构 b.政党制度
c.政府体制 d.选举制度
6.系统议程又被称为（ ）
a.政府议程 b.行政议程
c.正式议程 d.公众议程
7.在**和平等的社会中，比较常见的政策议程的构建模型是（ ）
a.外在创始模型 b.动员模型
c.内在创始模型 d.史密斯模型
8.当代中国的行政决策制度一般实行（ ）
a.全民公决 b.委员会制
c.行政首长负责制 d.个人负责制
9.在下列制度中，能够实现政策规划主体多元化的是（ ）
a.招聘制度 b.奖惩制度
c.听证制度 d.考任制度
10.现代政策研究组织的工作目标是（ ）
a.改进政策制定 b.促进经济发展
c.加快实现社会繁荣 d.促进社会和谐
11.将政策执行看作是一种赛局的模型是（ ）
a.过程模型 b.循环模型
c.互适模型 d.博奕模型
12.依据一定的标准对某项公共政策做出价值判断就是（ ）
a.政策评估 b.政策变通
c.政策规划 d.政策执行
13.价值分析的核心内容是（ ）
a.过程分析 b.组织分析
c.功能分析 d.理性分析
14.政策监控的客体是（ ）
a.立法机关 b.行政机关
c.司法机关 d.政策系统及其运行过程
15.在政策预测中，趋势外推法属于（ ）
a.定性政策预测方法 b.定量政策预测方法
c.历史分析方法 d.定性与定量相结合的政策预测方法
16.行政机关对政策的监控属于（ ）
a.横向监控 b.纵向监控
c.外部监控 d.自下而上的监控
17.不仅提供咨询意见，还拥有部分公共决策权力的政策研究组织是（ ）
a.民间的政策研究组织 b.半官方的政策研究组织
c.官方的政策研究组织 d.非政府组织
18.《系统分析和政策科学》一书将公共政策的定量分析技术分为两种类型，即（ ）
a.确定型的分析技术和随机分析技术
b.定量分析技术和半定量分析技术
c.非确定型的分析技术和规划管理技术
d.计算机分析技术和数学分析技术
19.以一系列假设为依据，对作为分析对象的政策在设想中将要实现的环境和各种条件进行
描述和预测的政策分析方法称为（ ）
a.头脑风暴法 b.德尔菲法
c.脚本写作 d.个人判断法
20.在公共政策分析中，理性分析方法强调（ ）
a.逻辑推理和精确的数学计算 b.逻辑推理和定性思辩
c.案例分析和定性思辩 d.价值偏好和案例分析
21."上有政策，下有对策"是一种典型的（ ）
a.替代式政策执行 b.残缺式政策执行
c.照搬式政策执行 d.观望式政策执行
22.提出"民贵君轻、""政在得民"政策思想的思想家是（ ）
a.管仲 b.孔子
c.孟轲 d.荀况
23.现代意义上的政策评估最早兴起于（ ）
a.20世纪30年代 b.20世纪50年代
c.20世纪60年代 d.20世纪90年代
24.在两党制或多党制国家中，政府的政策往往随着政党的轮换更替而呈现明显的周期波动，这种现象属于典型的（ ）
a.阶段性政策周期 b.功能性政策周期
c.反复性政策周期 d.原因性政策周期
25.下列概念中，既是一切政策的出发点和最终归宿，也是公共政策的灵魂和目的的是（ ）
a.公共产品 b.公共代价
c.公共利益 d.公共要求
