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品牌推广调查报告(1)

2006-12-12 

千岛湖“淳牌”本鸡品牌推广方案

一、背景阐述:
随着人们生活水平的提高和现代生活观念的更新,无现代污染的原生态农产品成为城市居民的首选产品。在江浙沪地区,原生态农产品尤其是本鸡(农家鸡)的消费量很大。仅淳安县千岛湖镇本鸡年需求量在20万羽以上,杭州、上海等大中城市需求量几千万羽以上,其中近年来餐饮业发展势头迅猛的杭州,日销本鸡2000羽以上的饭店就达数十家。
有媒体报道,由于传统的本鸡主要来源于普通农家的零散饲养,供应量越来越少,市场上出现了本鸡收购难的局面。因此在目前本鸡没有品牌,也没有大规模的养殖之背景下,给产业化农业大规模的养殖生产提供了广阔的空间。

二、品牌优势分析:
千岛湖“淳牌”本鸡与机械化养殖鸡相比,具有三大品牌优势,从而奠定了“淳牌”本鸡的品牌基础:
1.产地优势:千岛湖“淳牌”本鸡养殖基地位于千岛湖全国生态保护区,无污染,生态环境优良;
2.养殖模式优势:摒弃了目前养鸡场普遍采用圈养模式,创造了独特的山林放养模式,确保“淳牌”本鸡的优良品质;
3.养殖期优势:千岛湖“淳牌”本鸡养殖期长为4—8个月,而一般机械化养鸡的养殖期为3个月。

三、品牌形象包装:
从目前公司面临之现状和企业长远发展战略来看,都急待进行全方位的企业形象包装。
(一)企业形象识别系统设计:
设计原则:从造型构成到色彩运用全面体现“淳牌”本鸡是来自千岛湖全国生态保护区的生态型产品之特征;在设计风格上,力求现代气息与乡土气息相结合。
设计元素:
1.基础元素
企业标志设计
企业名专用字体设计
企业标志、企业标准字组合规范
2.应用元素
产品外包装(礼品盒、包装袋、竹篓)设计
腿环扣设计
招贴设计
海报设计
吊旗设计
酒店餐桌立牌设计
围兜设计
直销点吊牌设计
运输车应用设计
淳牌本鸡养殖基地木牌设计
公司名片设计
公司标版牌设计
(二)主打广告语创意:
为方便产品推广,创意一条脍炙人口的广告语已成为企业当务之急。
广告语参考:
天生地养,淳牌本鸡

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