品牌三部曲2:创建强势品牌
《品牌三部曲2:创建强势品牌》探讨了一些管理中的实际问题，引入了品牌资产衡量指标，定义了品牌资产10项指标，
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《品牌三部曲2:创建强势品牌》探讨了一些管理中的实际问题，引入了品牌资产衡量指标，定义了品牌资产10项指标，以期对那些跨产品、跨市场进行品牌资产衡量的人有所帮助。《品牌三部曲2:创建强势品牌》表述并分析了培育品牌的组织形式，这种组织形式能够应对跨市场、跨产品、跨角色和多种背景下进行品牌合作的挑战，对组织中可能存在的、改变品牌形象和定位的破坏性压力也进行了探讨。
《品牌三部曲2:创建强势品牌》有五个主题。首先，深入探究了什么是品牌形象，以及怎样建设品牌形象。鼓励品牌战略制定者突破陈规，综合考虑情感利益和自我表达利益、组织属性、品牌个性以及品牌符号。看待品牌的视野更加宽广，创造真正差异化价值的可能性也就更大。第二个主题是管理品牌形象。第三个主题以品牌系统概念为核心。第四，提供了跨产品和跨细分市场衡量品牌资产的方法。第五，探讨了培育品牌的组织模式。
在中国，越来越多的企业投身于品牌建设的行动中，并以此作为经营战略的基础，《品牌三部曲2:创建强势品牌》无疑是应对这场战争的必读著作。品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的必备技巧。在戴维?阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》—书中，经理人会发现品牌是—项战略资产，也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《品牌三部曲2:创建强势品牌》，通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。
品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性，《品牌三部曲2:创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角．将情感利益和自我表达利益纳入整体思考，从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中，品牌形象(品牌战略者希望创建并维持的品牌印象)和品牌定位(品牌形象中需要积极沟通的部分)这一对相互依存的概念发挥着关键作用。
单个品牌只是大的品牌系统的一部分，这一系统由许多相互交织重叠的品牌和子品牌构成，忽视这一事实会导致公司走入另一个误区。《品牌三部曲2:创建强势品牌》同样阐释了如何管理品牌系统、提高清晰度、形成协同效应，如何根据变化的环境进行调整以及如何借助品牌资产进人新的市场和产品领域。
网友对品牌三部曲2:创建强势品牌的评论
早就听说凯文凯勒的《战略品牌管理》和戴维阿克的品牌三部曲是必读书。原以为两本都是大学教材，心里都做好了不成功便成仁牺牲无数脑细胞狂啃的准备。不过，当看到这本《创建强势品牌》，我确实很意外。非恼人教材喔！更像是位大师边喝着咖啡，边语重心长、慢条斯理地跟你慢慢讲述品牌的故事，像极了当初读彼得德鲁克的美好感觉。至于凯文凯勒的《战略品牌管理》，我坚决不会买，教材本来就烦人，翻译还特别奇怪，还有那个没品位的出版社再弄个奇怪的排版和奇怪的字体，我只好跪Bye!
与第一部相比较有一定拔高。但是只建议读到第二部，第三部真是没有什么意思。
内容比较充实，对比实际比较有借鉴意义
内容很详尽，学到很多东西
书不错，就是有些案例陈旧些，毕竟书也是很多年前的了。不过看了几页，英语很一般的我，就有去看原版的冲动，翻译的一般
一次买的一批书，都是在书店看好了再去亚马逊买的，价格很有优惠。是正版图书。
大概浏览了一下目录，还是挺值得看的
老师上课推荐的，就马上买了，不太贵，内容不错，书的质量也很好
一定要买全，这个系列值得研读。学习。好书!推荐！
大师的书看看从中能得到一点触动就是好的。
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