高等院校动画专业系列教材.动漫产业分析与衍生产品研发(2)

2012-10-23

《动漫产业分析与衍生产品研发》从动漫产业发展和动漫衍生产品的特点入手，分析了目前国内外动漫市场的现状以及我国动漫市场存在的主要问题。主要包括动漫产业的研究意义、世界主要动画市场分析、已经动漫衍生产品的特点等，内容全面，分析精到。

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		高等院校动画专业系列教材.动漫产业分析与衍生产品研发
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文摘

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第1章研究动漫产业的意义
1.2　动漫产业
说到动漫产业就要先解释一下“动漫”这个词的含义。动漫是对动画与漫画的简称。但是动漫形成产业发展到今天已经远远不止是动画和漫画的集合体了，围绕着动画和漫画还衍生出非常多的周边产品，比如游戏、模型和手办等。所以，今天我们说的动漫产业其实有着更加丰富的含义。
动漫衍生品的价值是由衍生产品的使用价值，也就是其本身的价值和动漫形象的“符号价值”共同构成的，两种价值结合之后产生了互相促进的作用。知名的卡通形象会让它的爱好者注意到其代言的产品，使一部分卡通爱好者转化为商品的消费者。另外，商品尤其是日常用品，由于其使用频率较高，会让更多人注意到商品上的卡通形象，进一步提升形象的知名度，为动画带来新的观众。
这里又出现了一个新的问题，什么是“符号价值”？
符号消费是法国哲学家让·鲍德里亚（Jean Baudrillard）提出来的，在其著作《符号政治经济学批判》中鲍德里亚将媒介解释为主要的模拟机器。这台机器大量产生出形象、符号和代码，而这些构成了（超）现实的独立领域并最终在日常生活和社会性的消费中起着重要作用，而动漫产品价值的产生是由观众欣赏核心层动漫作品开始的。影像、故事、神话构成动漫欣赏的3个层面。影像是动漫的表层，由多种视觉形象构成，以人物形象为核心；故事是动漫作品的骨架及将影像有机串联起来的中心线索。神话是整部作品的深层意义，它作用于观众的潜意识和集体无意识。这样，表层形象就成为能指，在故事中逐渐获得了人格魅力和气质内涵，成为神话叙事的构成元素，意指向某种原型。