工商管理经典译丛·市场营销系列:网络营销(第7版)
《工商管理经典译丛·市场营销系列:网络营销(第7版)》将从战略的视角深入地讨论网络营销计划和营销组合。第Ⅰ篇
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《工商管理经典译丛·市场营销系列:网络营销(第7版)》将从战略的视角深入地讨论网络营销计划和营销组合。第Ⅰ篇讨论网络营销计划的内容。第Ⅱ篇讨论法律和全球网络营销环境。第Ⅲ篇深入讨论网络营销战略。第Ⅳ篇深入探讨营销组合、客户关系管理战略与实施等问题。社交媒体的出现导致传统营销领域分崩离析，此书将主要关注这种变化的趋势。第7版是在第6版的基础上编写的。第12、13、14章这3章是完全重新编写的，目的是要反映从传统营销沟通向现代营销沟通的转变趋势。这种趋势称为在线整合营销沟通，它利用全新的营销沟通工具：自有媒体、付费媒体、口碑媒体。第1章中介绍了许多新的充满趣味的技术（包括Web20和Web30），营销管理者可以从中捕捉到各种机遇。每章中有关互联网应用及其所带来的效益的指标全部更新。每章的开头设计了“趋势与影响”小专栏，还更新了部分“相关技术”专栏的内容。针对每章开头的“趋势与影响”专栏，我们在“思考与练习”板块中设计了新的讨论题。有些篇章里有我们新增的内容，例如第2章里的社交媒体绩效指标，第6章里的大数据和社交媒体内容分析，第7章里的新消费行为理论等，还有利用社交媒体创立品牌（第9章）、app定价策略、网页定价策略（第10章）等。
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