营销论语
企业决策人案头必备,营销新鲜人入门必读!中国营销界实力派顶级人物微言大义谈营销管理,深入浅出话品牌经营。
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企业决策人案头必备,营销新鲜人入门必读!中国营销界实力派顶级人物微言大义谈营销管理,深入浅出话品牌经营。本书构建打造至尊品牌的四条生产线,独到视角剖析中国市场地形地貌,白加黑经典案例首次全细节公布,语重心长细说二十多年从业心得。
品牌是以一个“人”或“家族”的印象存在于人们的脑海中的,它是某特定产品(商品)与某群特定的人之间关系的总和。这种关系的发生,包括直接的,也包括间接的;这种关系的存在,包括理性的,也包括感性的。
营销,简单讲就是在品牌与消费者之间建立某种关系,并对这种关系进行持续有效的经营与管理。也就是以各种合适的手段与工具,使品牌这个有生命、有性格、有感情的“人”或“家族”,与某群特定的消费者之间,按照营销者的期望,不断地发生关联,并最终达成牢不可破的情感依存。
营销的核心在于决定品牌与特定消费群之间应建立何种关系。这要求营销者必须对人性有着深入的洞察与准确的把握,所以,营销应该是生活的、本色的、直指人心的。而手段与工具,则是在建立情感关系这一过程中的相应选择。
网友对营销论语的评论
传屏是个真爷们,中国当代广告业正是从他们这一批台湾人来到大陆后一步步跟世界接轨的,传屏上课很有趣,理论联系实际!
真对不起广告大神这个称号、
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