品牌相关性:将对手排除在竞争之外

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		品牌相关性:将对手排除在竞争之外
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《品牌相关性》内容简介:
? 当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类，才是企业迈向成功的途径。
? 品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时，具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤：发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。
? 戴维?阿克认为，“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前，人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后，人们的视角就完全改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略，得到了企业高层管理者的关注。

网友对品牌相关性:将对手排除在竞争之外的评论

中国企业如果想要走向世界舞台，他们需要理解两种竞争方式。第一种方式相对比较方便，只要确保你的品牌比其他品牌更受欢迎即可。本书所描述的第二种方式，则是迈向成功最好的、有时候也是唯一的路径。它需要基于品类或子品类的创新，而且要确保这些品类或子品类能够成功并不断增长。其目的不在于让品牌的偏爱程度超过竞争对手，而是要让竞争对手根本不被考虑，并最终获胜。要努力成为唯一，而不是最好的那个，这样才能彻底赢得品类或子品类的竞争。

字较小，感觉看起来很学术感。

很多人把品类战略与品牌相关性相提并论，但实际上区别极大。最大一个区别是品类战略极易阅读，品牌相关性非专业人士非品牌从业人员建议不要阅读，因为你根本理解不了其中的精髓。

品类战略讲了一个很简单的道理，抓品类很有用；但品牌相关性则告诉你如何抓品类，尤其是从品牌角度来抓品类。当然不是一般人能够读的懂。

我最开始读也品牌相关性也很吃力，但还是收获不少。所以，如果非从业人士，建议不要购买。

阿克先生已经83岁了，本书是他最新出版的一本新书，听说也是阿克先生自己最喜欢的一本著作。当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类，才是企业迈向成功的唯一途径。

保护的很好，很新，没有破损。

启蒙好书！看吧看吧！

书不错，建议再看看品牌管理之管理品牌资产。

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