营销案例分析
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基本信息·出版社：科学出版社
·页码：244 页
·出版日期：2007年03月
·ISBN：7030185625
·条形码：9787030185624
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：全国高等院校市场营销系列规划教材
·图书品牌：科瀚伟业
内容简介 《营销案例分析》搜集了企业市场营销实践中的26个案例，这些案例发生在不同的经济背景下和不同的行业中。案例提出了一些值得关注和思考的问题，促使阅读者对企业营销活动的理论知识与操作技巧更加深入地认识与理解。《营销案例分析》涉及的案例反映的范围广、时效新、代表性强、可读性好，能够从不同的角度给读者以启示，每个案例的介绍与分析较为全面、细致，较好地适应了课堂教学和课下自学的需要。《营销案例分析》既是高等院校市场营销专业的教材，还可供相关专业的科技人员、主管市场营销工作的政府官员、公司的市场营销从业人员、企业管理人员参考。
编辑推荐 《营销案例分析》为全国高等院校市场营销系列规划教材之一。
目录 企业营销中的营销哲学
商学院学生的营销意识
中国自行车企业市场营销环境分析
花样翻新的市场调查
北京沙龙单车园的自行车市场调查问卷
灵的公司基于需求周期系统管理的定性预测
我国生物食品企业的市场细分
动感地带赢得新一代
房地产行业营销组合周期系统的管理
“生物食品”的营销诠释
斯沃琪的胜利
50年——“海鸥”风雨兼程
选名酒？选名牌？
麦当劳让品牌更年轻
汽车产品周期系统的管理
惠普的差异化之路
绿色包装是商品包装周期系统管理的高级阶段
飞利浦在中国的渠道模式
零售店店址巡礼
家电连锁路在何方
iSeries最节约投资采购周期推算法——分阶段采购模式
Free，在网上
格兰仕刮起联合互赠促销风暴
统一润滑油突围高端市场
厦华如何获美最低终裁
亿利甘草良咽进入“成熟市场”
……
序言 市场营销学是一门实践性很强的学科，单纯依靠灌输书本知识是无法培养学生解决实际问题的能力的，而采用案例教学则可以有效地解决这一问题。市场营销案例是指描述某一特定的营销活动的内容、情景与过程的一种客观性的材料。
市场营销案例分析的目的为：从营销实践中归纳和提炼营销理论；运用所学过的营销理论，或是从理论的高度审视案例中正确运用营销理论的成功所在，或是从中总结未正确应用营销理论的失败之处，或是分析在改变案例客观环境的假设条件下可能出现的另外结果，或是设想自己作为营销人员身处案例的情景之中，由此使理论回到实践，使理论指导实践。市场营销案例一般并无标准答案，市场营销案例分析的目的也不是为了寻求标准答案，而是在于能够启发阅读者的思考与判断，供营销人员参考和借鉴。本书采集的各种案例，有些是作者首次出版的原创案例，有些是作者通过各种渠道采集到的企业的真实例证，还有一些是作者近几年中一直跟踪企业积累的资料。本书在介绍和分析案例时，有些案例考虑到企业的意愿，删除了具体的企业名称，若干案例还对情景发生的时间进行了调整，其目的是为了避免读者自觉不自觉地“对号入座”。
本书收录的案例中，其内容涉及的知识点一般分成专题案例和综合案例两种，专题案例通常主要反映一个具体问题，综合案例则至少要涉及两个以上的重点内容。本书适合于高等院校经济管理及相关专业的学生和教师阅读，同时也考虑到企业在职人员的自学需要，在编排上尽可能详细地列出相关知识点，避免了再查找参考书的麻烦，节省了时间。在写作上力求通俗易懂、简单明确、生动有趣。本书收录的26个案例均采用逐一署名的方法，采集编写案例的作者直接在案例后署名，并全权负责该案例的所有事宜，承担由该案例带来的各种收益和责任。写作、编辑一个好案例难，出一本好的案例集更难。奉献在读者面前的这本书，是全体编写人员共同努力的结果，它即将进入市场去接受检验。向所有启发本书创作、被本书直接引用、摘录的文献资料的作者致敬！向所有为本书的创作、出版、销售做出努力和服务的人们致谢！恳请各界人士对本书的不妥之处提出批评指正。
文摘 插图：
市场调查是市场运作中必不可少的一个环节，而问卷调查是市调中最有效也是被经常使用的一种方法，在问卷调查中，问卷设计是非常重要的一个环节，甚至决定着调查的成功与否，市场调查同时也是一个项目策划前期准备工作的重要组成部分，只有在深入透彻的市场调查的前提下，营销策划和市场操作才有规可循，才有可能获得成功。问卷调查是目前调查业中所广泛采用的调查方式，即由调查机构根据调查目的设计各类调查问卷，然后采取抽样的方式（随机抽样或整群抽样）确定调查样本，通过调查员对样本的访问，完成事先设计的调查项目，最后，由统计分析得出调查结果的一种方式。它较为严格遵循的是概率与统计原理，因而，调查方式具有较强的科学性，同时也便于操作。这一方式对调查结果的影响，除了样本选择、调查员素质、统计手段等因素外，问卷设计水平也是其中的一个前提性条件。问卷设计的好坏很大程度上又与设计理念有关，成功的问卷设计除了考虑到紧密结合调查主题与方便信息收集外，还要考虑到调查结果的容易得出和调查结果的说服力。这就需要考虑到问卷在调查后的整理与分析工作。首先，他要求调查指标是能够累加和便于累加的；其次，指标的累计与相对数的计算是有意义的；再次，能够通过数据清楚明了地说明所要调查的问题。只有这样，调查工作才能收到预期的效果。
问卷法的适用范围。通过设计一组问题，收集静态／行为／态度信息，尤其适用于学习动机、需要、满意态度、价值观的信息的收集等；研究人的思想态度内涵，直接探索心理世界，问出真实；求得不同角度的印证。
