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时间与空间:我们离世界服装品牌还有多远 |
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时间与空间:我们离世界服装品牌还有多远 |
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基本信息·出版社：中国纺织出版社
·页码：189 页
·出版日期：2008年10月
·ISBN：7506450623/9787506450621
·条形码：9787506450621
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·外文书名：Time and space: How far away following the world-class fashion brands
内容简介 世界服装品牌是国际时尚流行的风向标和世界服装产业发展的导航器。《时间与空间：我们离世界服装品牌还有多远》融合时间和空间两个角度。借鉴世界服装品牌成功的发展经验和模式规律，深刻解读我们离世界服装品牌还有多远，对构筑我国自有且可持续发展的知名服装品牌体系具有现实意义。
《时间与空间：我们离世界服装品牌还有多远》分为理论篇、世界篇、中国篇和启示篇四篇。具体内容包括品牌理论和服装品牌理论，世界服装品牌的发展变迁，典型国家（区域）的服装品牌群的阶段性发展特征，经典品牌的解密，成长中的中国服装品牌等，并以世界服装品牌为基准，利用聚类分析法找准我国服装品牌成长的参照系，进而探讨世界服装品牌带给我们的启示。
《时间与空间：我们离世界服装品牌还有多远》可供政府机关、服装相关行业协会、服装企业经营决策人员阅读参考，也可供高等院校服装专业学生学习参考。
目录 第1篇 理论篇
第1章 品牌理论
1.1 品牌性质
1.1.1 品牌是一种符号
1.1.2 品牌是一种象征
1.1.3 品牌是一项资产
1.1.4 品牌是一种关系
1.2 品牌定位
1.2.1 品牌定位理论的发展
1.2.2 品牌定位的内涵
1.2.3 品牌定位的过程
1.3 品牌关系
1.3.1 品牌关系的内涵与层次
1.3.2 品牌关系的质量
1.4 品牌成长的四个阶段
1.4.1 产品品牌化阶段
1.4.2 建立知名度阶段
1.4.3 品牌内涵丰富阶段
1.4.4 品牌整体提升阶段
1.5 品牌管理实践的发展历程
1.5.1 西方国家的品牌管理发展历程
1.5.2 我国的品牌管理发展历程
第2章 服装品牌理论
2.1 高级时装、成衣、高级成衣的界定
2.1.1 高级时装
2.2 服装品牌群的界定
2.3 区域品牌的界定
2.3.1 国内外学者对区域品牌的研究
2.3.2 区域品牌的定义
2.3.3 区域品牌的特性
2.4 服装品牌群与区域品牌的关系
第2篇 世界篇
第3章 世界服装品牌发展变迁
3.1 高级时装品牌初创期（1850-1904年）
3.2 高级时装品牌繁荣期（1905-1946年）
3.3 高级成衣品牌创立期（1947-1960年）
3.4 高级成衣品牌成长期（1961-1974年）
3.5 成衣品牌主导的融合发展期（1975年至今）
第4章 美国服装品牌群特征及品牌经典解密
4.1 品牌群发展历程
4.1.1 美国成衣品牌兴起期（“二战”后至20世纪60年代末）
4.1.2 美国成衣品牌成熟期（20世纪70年代）
4.1.3 美国成衣品牌竞争加剧期（20世纪80年代）
4.1.4 美国成衣品牌扩张期（20世纪90年代至今）
4.2 品牌群发展特征
4.2.1 “多元性”的社会文化
4.2.2 “跷跷板”型的品牌结构
4.2.3 “休闲”的品牌群定位
4.2.4 “重灵感、轻技术”的产品设计
4.2.5 “高效、创新”的品牌传播
4.2.6 “先保护后引导”的政策导向
4.3 Levi's（李维斯）——专一成就永恒
4.3.1 成长路径
4.3.2 成功解密
4.4 CK--性感的品牌灵魂
4.4.1 成长路径
4.4.2 成功解密
4.5 Nike（耐克）——营销创新推动阶梯式前进
4.5.1 成长路径
4.5.2 成功解密
4.6 Anna Sui（安娜?苏）——“快餐式”品牌发展
4.6.1 成长路径
4.6.2 成功解密
第5章 法国服装品牌群特征及品牌经典解密
5.1 法国品牌群发展历程
5.1.1 法国成衣品牌成长期（“二战”后至20世纪60年代末）
5.1.2 法国成衣品牌扩张期(20世纪70年代)
5.1.3 法国成衣品牌竞争加剧期（20世纪80年代）
5.1.4 法国成衣品牌加速发展期（20世纪90年代至今）
5.2 法国品牌群特征
5.2.1 浓厚的“贵族式”社会文化
5.2.2 设计师品牌主导的品牌结构
5.2.3 高贵与浪漫的品牌定位
5.2.4 成熟技术与精准设计完美结合
5.2.5 设计师为主角的营销推广
5.2.6 “先引导后保护”的政策导向
5.3 Louis Vvitton（路易?威登）——传统价值阐释流行
5.3.1 成长路径
5.3.2 成功解密
5.4 Chanel（夏奈尔）——简约与奢华融合经典
5.4.1 成长路径
5.4.2 成功解密
5.5 Pierre Cardin（皮尔?卡丹）——大众化演绎卓越和高雅
5.5.1 成长路径
5.5.2 成功解密
5.6 Jean Paul Gauhier(让·保罗?戈尔捷)——怪诞风格颠覆传统理念
5.6.1成长路径
5.6.2成功解密
第6章 意大利服装品牌群特征及品牌经典解密
第7章 其他典型国家（区域）品牌经典解密
第3篇 中国篇
第8章 成长中的中国服装品牌
第9章 北京、上海服装品牌的演进
第4篇 启示篇
第10章 找准品牌成长参照系
第11章 欧美服装品牌带给我们的启示
附录
参考文献
……
序言 纵观当今世界服装产业的格局，依旧是以巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京等几个时尚中心为代表的时装强国，在世界时装舞台上占据着绝对的主导地位。这些著名时尚中心的形成，与其自身拥有的知名服装品牌不无关系。这些世界服装品牌历经时代的发展，服装生产和营销方式的几多变迁，设计师的几经更迭，却能在时尚舞台上历久而弥新，永立不败之地，这源于其自成一体的独特风格和成功的品牌发展模式。而这与国家经济和产业的发展、消费观念和文化背景有着紧密的联系。
中国的经济和社会发展将进入一个新的持续、快速增长阶段，工业化进程将明显提速，产业结构将进一步优化，消费结构将进一步升级，消费需求增速也会加快，发达地区城市居民生活水平开始进入富裕型阶段。在这种消费条件下，对大多数人而言，服装最初的实用功能正在逐步削弱，转而变成了一种装饰，一种品位，甚至是一种生活方式，中国服装业已经进入了品牌消费时代。
中国服装虽然拥有一定数量的知名品牌，然而，品牌的发展仍存在诸多不足，品牌运作普遍存在三个问题：首先是一味地简单模仿，忽视了品牌发展与运作策略的背景条件；其次是企业在借鉴世界服装品牌的运作模式时，重点关注的是成熟品牌的做法，而忽视了品牌在发展初期的策略选择；第三是忽视品牌的可持续发展，世界服装品牌有着悠久的发展历史，品牌寿命几十年，有的甚至上百年，而我们企业重眼前利益、轻长远利益的现象较为严重，这不利于品牌的可持续发展。
文摘 目前国外品牌理论研究已吸收了许多不同学科领域的内容，如心理学、社会学、人类学以及经济学等，同时在原有的理性和定量研究的基础上，加大了情感和定性研究的内容，这使得品牌理论的研究更加完善。以下将从品牌性质、品牌定位、品牌关系、品牌成长、品牌管理实践五个方面分别简述品牌理论的主要研究线索和理论架构。
最初的品牌概念是指产品的标识与符号，品牌的产生是基于它的标志功能，正是在这种思路的指引下.美国市场营销协会（AMA）在其1960年出版的《营销术语词典》上把“品牌”定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以便与其他竞争者的产品或劳务相区别。
这一定义的核心思想是：品牌是区分的标志，这种标志提供货真价实的象征和持续一致的保证。因此，从消费者角度看，品牌的主要功能是作为一种速记符号，它与产品类别信息一同储存于消费者头脑中，而品牌也就成了他们搜寻记忆的线索，成了他们在某一产品类别中选择特定产品的指示牌。
随着社会与经济的发展，品牌概念已经不仅局限于外显标识，它更是一种形象与象征。从品牌认知心理角度来看，品牌是一种错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、文化、声誉、广告形式等心理反应的总和。品牌是品牌知识、信念和情感认同的有机结合。当你见到你所熟知的品牌。你会联想到许多事情，品牌知识片断、想法、理念、信念、承诺、预期以及情感等。而这些联想在大多数情境下是主观的而不是客观的判断。可见，品牌是存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌态度的总和。
