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品牌行销九式 |
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品牌行销九式 |
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基本信息·出版社：人民邮电出版社
·页码：194 页
·出版日期：2006年05月
·ISBN：7115147396
·条形码：9787115147394
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
内容简介 博客网董事长方兴东鼎力推荐。本书针对中小型成长企业面临的难题提出最适合的品牌行销捷径，让企业少走弯路。本书视角独特，以品牌行销方法为点。以行销案例为面。在国内众多营销书籍中脱颖而出，所以这本书值得广大营销人与策划人阅读。
本书立足于寻找最适合中小企业应用的品牌行销策略，在品牌操作及行销的战略和技术问题上提出了许多独到见解。全书分九个部分，包括借势造势、资源互换、以多胜少、规模复制、似是而非、大做文章、制造差异、低价致胜、安全跟随，并配以大长今、超级女声、春秋航空等2005年最具影响力的商业案例与分析。本书适于那些已经有强烈的品牌意识、但苦于找不到适当方法的读者群体阅读。
作者简介 朱星海，品牌策划人、传媒撰稿人、新娱乐营销专家。先后参与过多家成长型企业的运营实践，经历了从新闻记者、广告文案、企划部副经理、企划总监到专业品牌行销公司的策划总监，市场总监的角色转变，见证了汉王、爱浪、丹麦VIFA、碧桂园地产、皇冠等知名品牌成长。现为第一品牌行销联盟(FBM)品牌顾问、广州益策管理咨询有限公司市场总监。中山大学广告协会顾问，新娱乐营销理论开创者，已出版著作两部。
媒体推荐 书评
《品牌行销九式》给我们带来了立足中国本土的实战行销思想，总结出
一系列有效的品牌运作方法。对目前市场地位尚不稳固的成长型企业来说，
本书的出版非常及时并且十分贴合市场需求。
——丹麦VIFA大中华区总裁 李滋平
这不是一本宏大的著作，甚至和许多西方作者写的畅销书都不一样。不
恰当地借鉴国外成熟企业的经验和模式，对于成长型企业而言可能意味着一
场灾难。成长型企业要想成功，就要基于实际需求去寻找独特的解决方法，
而这本书刚好合适。
——博客网董事长方兴东
比起生涩难懂的理论，那些克敌制胜的方法更适合于中小型成长企业。
《品牌行销九式》以实战经验指导成长型企业，是值得一读的方法集。
——策划界“鬼”才叶茂中
授人以鱼。不若授人以渔。本书针对中小型成长企业面临的难题提出最
适合的品牌行销捷径，让企业少走弯路。本书视角独特，以品牌行销方法为
点。以行销案例为面。在国内众多营销书籍中脱颖而出，所以这本书值得广
大营销人与策划人阅读。
——采纳品牌营销顾问机构董事长朱玉童
编辑推荐 博客网董事长方兴东鼎力推荐。本书针对中小型成长企业面临的难题提出最适合的品牌行销捷径，让企业少走弯路。本书视角独特，以品牌行销方法为点。以行销案例为面。在国内众多营销书籍中脱颖而出，所以这本书值得广大营销人与策划人阅读。
目录 前言
第一式 借势造势 / 00
在整体品牌队列中处于弱势的成长品牌，如果能够成功地借助一个强势平台或公众关注度较高的主体，便有了从弱势品牌中突围的机会……
第二式 规模复制 / 029
将相同的“成功模式”复制到不同区域，将有竞争力的产品“克隆”到不同市场，并通过目标消费群体的大量购买而产生规模效应，最终获得强大的市场地位……
第三式 资源互换 / 049
……
文摘 书摘
引子：一部韩剧的商业价值
电视剧《大长今》讲述了500年前一位坚强隐忍的韩国宫廷女医官的故
事，它激活了从韩式料理、药膳、韩服到韩式传统建筑的奇特诱惑力，而这
股力量在电视剧播放结束后，迅速转化为新一轮的商业机会。
该剧在韩国本土创下了57.1％的最高收视率。而后，《大长今》在中国
台湾地区叉高居收视率榜首。这种轰动效应延续到了香港特别行政区，在TV
B播出后，《大长今》以47％的收视率打破了香港有史以来的最高收视纪录
。在中国大陆地区，央视索福瑞对中国31个城市的收视数据调查显示，《大
长今》同时段平均收视率稳定在4％，平均收视份额为17.3％，位于同期同
时段电视剧收视率的首位。湖南卫视《大长今》的官方网站的调查显示，57
％的观众希望湖南卫视能够重播此剧。
在《大长今》播放结束的当月月底，韩国旅游发展局在北京燕莎友谊商
城广场举办了“大长今宫廷料理体验说明会，暨‘长今游’推介会”。说明
会上，经营传统宫廷料理的萨拉伯尔韩国餐厅的厨师长现场亲自制作了韩国
宫廷料理；北京多家旅行社陆续推出了“长今游”旅行线路。
位于韩国首都首尔以北的杨州MBC文化院是《大长今》的主要拍摄地，
韩国旅游发展局在此挂起“MBC大长今村”的招牌，将这一外景基地包装成
旅游观光点。面积达4000平方米的大长今村由御膳房、厨房、补给处、管理
部内资寺和司雍院等组成，大型剧照随处可见，经典片断不问断播放。截止
到2005年12月初，光顾大长今主题公园的游客已达30万人左右。韩国旅游局
的统计表明，在《大长今》的示范效应下，2005年前往韩国的游客人数增加
了15％之多。
在中国，《大长今》的品牌效应与经济效应也在不断扩散：与《大长今
》相关的记录片、专题片、音像制品、出版物等一再热销；许多韩国餐馆竞
相开业；韩国服饰及韩国文化风靡一时……
一部韩剧何以蕴含如此巨大的商业价值?首先，电视剧本身所具备的商
业素质——美伦美奂的景色和服装、食不厌精脍不厌细的韩国美食、精关的
餐具等，使其具有天生的易衍生性，在收视热潮之后容易引人效仿。而在东
亚地区，几年来的“韩流”劲吹已经为这些元素的流行做了良好的铺垫。其
次，观众热爱《大长今》，根本上是对这一普世价值观的热爱：良善宽容、
为人着想、永不放弃的奋斗、用正当手段赢取美好人
……
