高等教育自学考试市场营销专业是为适应我国对市场营销专门人才的需要而设置的。同时根据高等教育自学考试的特点，在专业设置上具有较强的针对性和实用性，并注重考核学生对基本理论、基本知识和基本技能的掌握以及解决实际问题的能力。
学历层次和规格：本专业为大学本科层次，其总体要求与全日制普通高校相同或相近专业本科水平相一致。本专业采用学分制，应考者每门课程考试合格后，发给单科合格证书，同时取得该课程相应学分。凡取得本专业规定的13门课程的合格成绩，累计学分达到72学分，并通过相应课程的实践性环节考核，毕业论文（设计）经答辩合格，思想品德鉴定符合要求者，并核准专科毕业证后，发给本科毕业证书。同时，其学业水平达到了国家规定的学位标准，按照《中华人民共和国高等教育法》第二十二条和《中华人民共和国学位条例》的规定，由具有学位授予权的主考学校授予学士学位。
培养目标与基本要求：本专业是为了培养适应社会主义市场经济需要的，能在各类企业或相应营销部门从事市场营销策划与管理工作的高层次专门人才。要求应试者系统掌握现代企业管理的基础理论、基本知识、基本技能与方法；熟悉我国有关的方针、政策和法规；能独立分析和解决有关市场营销的实际问题。
