一、单项选择题
1. 市场调研是调研者对商品及服务市场相关问题的全部数据，有计划、有组织地进行系统的( )的过程。
A.收集、整理、记录
B.收集、记录、分析
C.记录、判断、分析
D.整理、记录、判断
2. 市场调研必须采用科学的方法，不带偏见、不受感情的影响，对事实、证据的阐述必须排除主观性，进行合乎逻辑的推断，这体现了市场调研的( )特点。
A.客观性
B.系统性
C.确定性
D.时效性
3. 市场调研的内容是由市场调研的( )决定的。
A.目的
B.方向
C.人员
D.资源
4. 营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程是( )。
A.市场定位
B.市场细分
C.渠道设计
D.销售调研
5. 产品调研的对象是( )。
A.产品
B.资源
C.竞争者
D.消费者
6. 根据商品流通环节不同，市场调研可分为( )。
A.消费者市场调研和产业市场调研
B.批发市场调研和零售市场调研
C.国际市场调研和国内市场调研
D.全面调研和非全面调研
7. 市场调研分为商品类别的市场调研和商品品种类的市场调研的依据是( )。
A.商品流通环节不同
B.市场调研的方式不同
C.产品层次不同
D.时间层次不同
8. 把市场调研分为全面调研和非全面调研的依据是( )。
A.商品流通环节
B.调研方法的不同
C.市场调研目的和深度不同
D.市场调研的方式不同
9. 市场调研程序的起点是( )。
A.实施调研和数据采集
B.数据的处理与分析
C.设计调研方案
D.确定调研性质
10. 设计调研方案时，首先要( )。
A.确定调查范围
B.确定调查方法
C.明确调研目标
D.明确调研人员
11. 在撰写市场调研报告时，( )部分包括标题、委托方与调查方、日期。
A.目录
B.标题页
C.概述
D.附件
12. 撰写综合分析报告的主要目的是( )。
A.调研报告的方向
B.调研报告的正文
C.调研报告的性质
D.结论与建议
13. 二手数据是指已经( )好的各种数据和信息。
A.记录、分析、判断
B.记录、分析、整理
C.收集、记录、分析
D.收集、记录、整理
14. 用企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的指标是( )。
A.全部市场占有率
B.相对市场占有率
C.市场覆盖率
D.绝对市场占有率
15. 以企业销售额占企业所服务市场的百分比来表示的市场占有率是( )。
A.相对市场占有率
B.绝对市场占有率
C.可达市场占有率
D.全部市场占有率
16. 使邮寄调查更有效的重点和难点是( )。
A.扩大调查范围
B.加强对调查对象的控制
C.提高邮寄调查问卷回收率
D.提高邮寄调查的时效性
17. 原始资料的收集方法中，每次访谈的成本是所有调查方法中最高的是( )。
A.邮寄调查
B.电话调查
C.人员访问
D.观察法
18. 通过人员访问获得数据的价值中，( )是第一要素。
A.访问程序
B.访问资料
C.访问人员
D.访问对象
19. 目前网上访问常用的方法是( )。
A.网上问卷调查法
B.网上实验法
C.网上观察法
D.CATIA系统
20. 在市场调研的原始资料收集方法中，能够实现实时对数据进行整体统计或图表统计的是( )。
A.网络调研系统
B.街头访问
C.入户访问
D.电话调查
21. 在原始资料的收集方法中，费用将是最低的是( )。
A.调查问卷
B.人员访问
C.网上访问
D.观察法
22. 将观察法分为结构性观察和非结构性观察的依据是( )。
A.观察所设定的环境
B.观察所采取的方式
C.观察者扮演的角色
D.观察者对观察环境施加影响的程度
23. 下列观察方法一般适用于对过程性、非动态性事件的观察的是( )。
A.连续性观察
B.非连续性观察
C.人工观察
D.机械观察
24. 根据步行动作路线观察调查方法，估算一个店铺销售额的公式是( )。
A.销售额=动作路线的长度×路过总次数×视认次数×购买次数×商品单价
B.销售额=动作路线的长度×过路率×购买率×购买个数×商品单价
C.销售额=动作路线的长度×过路率×视认率×购买率×购买频数×商品单价
D.销售额=动作路线的长度×过路率×视认率×购买率×购买个数×商品单价
25. 问卷设计研究的重点是( )。
A.收集的资料
B.基础数据
C.调查问题类型
D.调查问题措辞
26. 问卷设计程序中的第一步是( )。
A.问卷的布局
B.回答问题的方式
C.问题的内容
D.明确所要收集的信息
27. 被认为是非全面调查方法中推算和代表总体最完善、最有科学根据的方法是( )。
A.普查
B.抽样调查
C.重点调查
D.典型调查
28. ( )是其他概率抽样方法的基础，它在理论上最容易处理。
A.简单随机抽样
B.多阶段抽样
C.分层抽样
D.系统抽样
29. 特别适用于缺乏总体单位的抽样框的概率抽样方法是( )。
A.简单随机抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.系统抽样
30. 整群抽样的最大缺点是( )。
A.样本分布不均匀，样本的代表性差
B.不易取得抽样框
C.不便于组织
D.耗费大量人力、物力和财力
31. 下列概率抽样方法中，( )适用于没有一个包括所有总体单位的抽样框，或总体范围太大，无法直接抽样样本的情况。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.多阶段抽样
32. 调查者根据研究的目标和自己主观的分析，来选择和确定调查对象的方法称为( )。
A.立意抽样
B.偶遇抽样
C.简单随机抽样
D.滚雪球抽样
33. 当我们无法了解总体情况时，可以从总体中的少数成员入手，对他们进行调查，向他们询问还知道哪些符合条件的人，再去找那些人并询问他们知道的人。这种抽样方法是( )。
A.就近抽样
B.定额抽样
C.目标式抽样
D.滚雪球抽样
34. 某公司在一次市场抽样调查中，因重复抽样导致的误差属于( )。
A.抽样误差
B.抽样框误差
C.应答误差
D.无应答误差
35. 下列关于描述统计分析方法的表述错误的是( )。
A.众数不受极端数值的影响
B.极差由两端数值所决定，不能反映中间数据的分布离散状况
C.平均差越小，说明数据离散程度越小
D.离散程度大代表性就好
36. 下列数据分析方法属于描述统计分析的是( )。
A.相关分析
B.方差分析
C.聚类分析
D.因子分析
37. 一组数据中出现次数最多的变量值是( )。
A.众数
B.中位数
C.均值
D.峰值
38. 某产品在7个地区的销售量分别为1000、1000、1500、1500、2000、1000、3000。这组数据的中位数是( )。
A.1000
B.1500
C.2000
D.3000
39. 集中趋势的主要测度值是( )。
A.均值
B.众数
C.极差
D.中位数
40. 某产品在5个地区的销售量分别为1500、2000、1000、3000、5000。则该销售量的极差为( )。
A.1000
B.1500
C.2000
D.4000
41. 反映数值型数据离散程度最主要、最常用的方法是( )。
A.方差
B.标准差
C.方差与标准差
D.极差与平均差
42. 当样本相关系数0
A.无相关
B.正相关
C.非线性相关
D.负相关
