抒情散文:发现Mook
在前些日子和田涯淘书的时候，他跟我说起Mook，似乎在哪见过，但我真切地不知道它的含义，更不知道它背后所蕴藏
在前些日子和田涯淘书的时候，他跟我说起Mook，似乎在哪见过，但我真切地不知道它的含义，更不知道它背后所蕴藏的一种文化现象。而实际上，我是学习专业英语的，这多少让我有些汗颜。感叹自己的匮乏之余，便老老实实寻找起来，发现Mook。
（一）
Mook是什么？这是一个英日混血的组合单词，即将杂志(Magazine)和书籍(Book)合在一起，成为独具魅力的“杂志书”(Mook)。简单地说来，就是日本人所创造推广的一种新文化商品，內容多图片少文字，编辑取向多情报少理论，其性质介于Magazine和Book之间，故而简称为Mook，或者依其內容特征称之为“情报志”。在台湾，依其日文的发音，也有人称之为“墨刻”或“慕客志”。
按造词者陈逸飞先生的话说，Mook“顾名思义也就是magazinebook，我们叫杂志跟书的一个结合。就是把书跟杂志的特点融合在一起。大家知道做杂志第一是快，每个月买一本你就想得到一个最新的信息量。包括将要发生的一些预告，会在这个杂志里出现。书呢，一般我觉得是比较精致一点，似乎人们感觉做书要很长时间，人家以为做一本书要几年。朋友们特别关注的是一种质量感，包括文字的质感。所以，从这点上说，如果能把这两点结合得好呢，又有信息量，又有书的那种精致，甚至一个细节上的到位。那我想在书架上就不会像杂志那样看完就到旧货商店去了。就卖掉了，就丢掉了。书是可以放在书架上、是一直可以保存下去的。”
苏姗·桑塔格在1977年出版的《论摄影》一书中谈到当时中国的现状：“我们发现中国人很质朴，不理解破裂斑驳的门扇的美，无序中的别致之处，奇特角度和意味深长细节的力度，废弃物中的诗意。……因此，摄影现在在西方有着比中国更多的东西可谈。”《论摄影》出版近三十年，1998年，Mook这一概念从日本被引入中国台湾地区进而进入内地后，多数与旅游、服饰、图像、音乐、动漫等类别文字相关。Mook的出现，被评为1998年台湾地区出版界的“热力现象”之首，现在已有多家出版机构涉足杂志书的出版，城邦出版集团墨刻出版股份有限公司专门从事Mook的出版，是最专业的旅游书籍自制出版公司，自称是“华人第一家以深耕Mook出版为宗旨的出版社”。这种形式近几年在国内得到了快速的传播和发展。从专业的眼光来看，图书的优点是内容深入全面，更具专业性和权威性；杂志的优点是贴近生活，时效性强，图文并茂，视觉效果往往更好。而杂志书的出版有较固定的周期，而且可以在书店征订、发行，兼具杂志和图书的优点。因此，读者们认为其整体特点是：形式新颖，内容广泛，品位高，姿态低。一方面，它具有一般图书的思想深度和品位高度，作者和编者往往是某方面的专家、学者，确保了内容的权威性和专业性。另一方面，它又具有一般杂志的轻松、休闲、美观的特点，其内容通俗易懂，版式新颖活泼，给人以美的享受；通俗地说，Mook就是图书杂志化，其在内容上具备图书的厚重与系统，在形式上具备杂志的广博和迅捷。Mook在世界上已成为一种新的出版潮流，在日本已被认为是与图书和杂志并列的第三种出版物。国内出版界的人士认为，Mook在全世界范围内的蓬勃发展，应该给我们一些启发，使我们更新自己的出版理念。Mook代表了一种出版趋势，即图书的杂志化和杂志的图书化，仔细分析这种趋势，可以使我们更好地认识图书出版和杂志出版本身，更好地认识出版与阅读之间的关系，更好地认识出版业发展的方向和前景。国内目前影响较大Mook的有《老照片》、《世纪书窗》、《足球之夜》等。另外，《读书》、《万象》、《文学自由谈》等传统意义上的杂志，也因其具有图书的某些特点而被一些书界人士视为Mook。
（二）
2005年，在国内书市比较低迷的现状下，Mook却势头强劲。例如山东画报出版社的第13辑《老照片》首印2万册，已销售一空，推出的第14辑增加印数，达到了2万5千册；《世纪书窗》由上海世纪出版集团主办，创办不久即引起广泛关注；每周四的《足球之夜》亦已成为央视的名牌栏目，其定期推出的《足球之夜》杂志覆盖全国城乡，在广大球迷中深受欢迎；《读书》在知识界影响一直很大；天津的《文学自由谈》被认为是一本特立独行、充满激情的刊物，有不少知识分子自费定阅，读者投稿踊跃，不少读者希望它能由双月刊改成月刊；辽宁教育出版社主办的《万象》创刊仅两年，2005年每期发行数都在稳步增长，他们的目标在两年内争取使发行数达到5万册。
本散文作者：柳漾
在这种情况下，国内的青春文学操作模式也已悄然改变，从传统的Book到畅销的Mook。郭敬明、饶雪漫等知名青春文学写手纷纷推出自己担任主编的杂志书，其中，2004年8月，春风文艺出版社推出的Mook《岛》上，郭敬明由作家摇身变为主编。他集合了身边爱好文学的好友成立《岛》工作室，每两月一期，平均销量达40万册以上。曾经的“花衣裳写作组合”成员饶雪漫于2004年“单飞”后，其作品被多家出版社争夺。次年1月，凭借“花衣裳网站”积聚的人气与培养的写手，饶雪漫推出了由自己主编的Mook《雪漫》，一年内出版8本。印制精美、成系列定期出版的Mook又成了青春文学作家拓展影响力的最新载体。紧接着，2005年3月，由一批少年作家策划推出的Mook《80志》发出向《岛》叫板之声，标榜起了“创意，时尚和公共意识”。据了解，《80志》所有内容和设计集合北京，上海，香港，日本，伦敦等多个城市的25岁以下的创意工作者来创作完成，也是每两月出版一期，聚集了吴藏花、张悦然、春树、易术等另一批80后作家，以宽泛的文化、视觉为定位，张扬80后这代人的审美与文化观。和《岛》不同，《80志》的内容不仅仅关注文字，而且全面介入了自拍DV作品等新潮元素。曾获首届《上海文学》“全国文学新人大赛”短篇小说奖的80后作家小饭，对此现象出语坦白：“传统的高水平文学刊物，有固定的作家群，80后作家很难介入。自己做杂志就可以发表自己的东西，这是一个原因；另外，现在国内刊号难批，以书代刊也是不得已的方式。”现在，他是“Mook”产物《花火》的主编，他希望《花火》将来成长为文学性和市场性兼备的“孩子”。问及蔺瑶（第二届新概念作文大赛一等奖得主）对这种现象的看法时，她意见中肯，“其实这种模式很早就有了，包括以前春风文艺的‘布老虎文丛’，也有杂志书的影子。如今我身边的很多人纷纷办起杂志书。这其中，不乏以交流文学为目的的组合，但也有很多充斥着商业性和浮躁感。不管怎么样，对读者来说，青春文学形式丰富、内容多样是好事。对于他们自己来说，也是一种尝试。”
2005年末，时代文艺出版社在青春文学出版领域独辟蹊径，大力推出了由西门柳上和罗帅合力打造全新的年轻态图书超级Mook《up势力》，其最具特色的，是春树和韩寒这两位国内最顶尖的青春作家的“结合”，可以称之为“绝代双骄，首次联袂”。除此之外，作者还包括中国桃、胡坚、蒋峰、小饭、高小胖、angle、宁小雪、刑娜、Ray、小二、欢乐宋、李海洋、桃之夭夭、肖水、曾尹郁、何小染、省登宇等等，西门柳上表示：“的确作者阵营中有不少80后名写手的老面孔，但是我们希望能在以后能够更多地包括那些非写手的有丰富经历，有特别过人之处的年轻人。”中国作协副主席叶辛为《up势力》题写了书名，著名学者余秋雨先生为该书题词—“任何有意义的写作，都是向未知世界的突进。”
2006年9月，长江文艺出版社与当红青春文学作家郭敬明强强联合，推出由“island工作室”原班人马制作的Mook《最小说》，郭敬明将担任执行主编。该杂志每月一期，10月份即将在各大城市上市。
当青春文学市场已进入成熟期的今日，挖掘写作者个人生活经历特点、炒作年轻作者有何惊世骇俗之语等方式已成为明日黄花，Mook已经成为新一轮青春文学操作模式。
（三）
还有一种Mook，即Moviebook。形象一点说，“在纸上进行的电影”。张耀工作室推出的“想入非非的都会”系列，包括《你的表情很南美》、《巴黎一天》、《维也纳，谁在跳舞？》和《一个人的蔚蓝海岸》。这些Mook用长短镜头将世界的“奇特角度和意味深长细节的力度”拉到你的眼前，放大或者缩小，你进入纸上的影院，坐观形象的世界，为“技术复制时代的艺术作品”大声喝彩。林赛·沃特斯在本雅明《技术复制时代的艺术作品》的代译序《机器作主》中总结了本雅明的观点，“传统的艺术作品与传统的技术，比如印刷术安安全全地存在于身体之外。照相机与电影的怪异之处在于它们消解了存在于人类与机械之间的疆界。”Mook的出现为本雅明的欢呼增添了最新的注脚。
（四）
其实，回过头再来看，Mook早已深入了我们的生活，在我们的周围，有那么多的杂志书，或是志同道合的友人在一起经办的只是为了相互交流文学，或是那种很纯粹的商业运作和商业目的。正如蔺瑶所言，不管如何，青春文学形式丰富、内容多样总是好事，因为这种繁荣和竞争，我们有了一个个机会，有了一次次的尝试，我们应该感到会心的。
本散文作者：柳漾
