王晓同志在青年时尚文化专题研讨会上的讲话(4)

　2.抓好产品开发，不断提高共青团在青年时尚文化内容供给上的吸引力。面对青年时尚文化迅猛发展的态势，共青团组织不能自外于这个引人注目的青年文化现象，而应针对时尚文化特点和青年需求，积极主动地参与到青年时尚文化产品的研发生产活动中来，以内容健康、符合青年口味的青年时尚文化产品吸引凝聚青年。一方面，在纵向上，要注意把握层次性。我们要按照建立社会主义核心价值体系的要求，针对不同层次的青年群体，建立分层级的产品供给体系。比如，对以团干部和团员骨干为主要对象的群体，我们可以重点开发与主流文化相通相融的青年时尚文化产品。比如，对以各个领域先进青年为主要对象的群体，我们可以重点开发具有积极文化内涵的青年时尚文化产品。比如，对以广大普通青年为主要对象的群体，我们可以重点开发融思想性、娱乐性、趣味性、互动性于一体的青年时尚文化产品。另一方面，在横向上，要注意突出类别性。目前，作为时尚文化消费主体的青年存在着分众化、差异化的特点。我们要针对不同类别青年的不同偏好和需求，建立分类别、开放性的产品供给体系。比如，通过开发公益类青年时尚文化产品，在青年中弘扬以参与志愿服务、环境保护、扶贫济困等利他行为为荣的风尚，凝聚一批有志于公益事业的青年。比如，通过开发网络类青年时尚文化产品，走进青年的网络生活，倡导网络文明行为，提高青少年的网络素养和道德水平。比如，通过开发生活类青年时尚文化产品，在体现青年自身生活美感和品位的同时，将真善美的元素引入青年日常生活行为，引导青年为促进社会和谐作贡献。比如，通过开发娱乐类青年时尚文化产品，依托娱乐活动载体，潜移默化地影响、塑造青年的价值观念、思维模式和行为方式。
　3.加强渠道建设，不断提高共青团在青年时尚文化话语权上的竞争力。从国内外实践经验来看，时尚文化领域存在着“渠道为王”的现象。谁控制了传播渠道，谁就掌握了时尚文化的话语权，就能影响时尚文化的发展方向。在现代社会最重要的传播渠道就是大众传媒，时尚文化与大众传媒之间有着极高的关联度。我们要着眼于增强自身在青年时尚文化领域的话语权，努力构建一个以中青报等团属媒体为主体，借助其他主流媒体力量，发挥新型传播平台作用，具有较强公信力、亲和力和发展力的青年时尚文化传播体系。一是要在增强公信力上下功夫。对媒体而言，公信力是立身之本，是生命线。中国青年报等团属媒体的公信力是毋庸置疑的。但我们要思考，在青年时尚文化领域，青年听不听、信不信通过团属媒体发布的信息？追不追通过团属媒体传播的时尚？我们要通过长期艰苦扎实细致的品牌建设，通过举办时尚性、娱乐性、互动性强的活动吸引青年参与，动态了解、主动适应青年群体的最新变化，形成并保持我们的传播体系在青年时尚文化领域的公信力。最近，中国青年报社举办的“中国青年最喜欢的旅游目的地”评选活动就是一个比较成功的例子，很快就在青年自助旅游领域形成了公信力。二是要在增强亲和力上下功夫。传播时尚文化的形式本身就应该是时尚行为。因此，我们在传播青年时尚文化时，要更加注重在话题选择上贴近青年，更加注重在语言风格上贴近青年，更加注重在交流方式上贴近青年，使我们的传播体系成为青年时尚文化的出色“推销员”，吸引更多的受众群体，扩大影响力。前段时间，在陆昊同志的指导下，我们对团中央部分媒体的定位、内容、营销等问题进行了认真研究，并制定了具体的对策措施。三是要在增强发展力上下功夫。陆昊同志在加强共青团宣传舆论阵地建设电视电话会议上提出，实现最本质的社会效益，必须以一定的经济效益为前提，这是市场经济条件下媒体生存与发展的一个基本法则，团属媒体自然也不例外。青年时尚文化与市场经济是共生关系。一个在市场经济中缺乏竞争力的传媒，是不可能在青年时尚文化领域形成并保持影响力的，也不可能持续站在青年时尚文化发展的前沿，更谈不上掌握引领青年时尚文化的话语权。因此，团属媒体一定要按照陆昊同志的要求，坚持内容建设和渠道建设的双轮驱动，不断增强竞争能力。各级团组织要坚持“全团办、为全团”的方针，共同为团属媒体发展壮大献计出力。
　4.培育组织载体，不断提高共青团在青年时尚文化行为方式上的控制力。与其他青年活动相比，青年时尚文化活动具有比较明显的“分众化”和“自组织”特征，即青年人更乐意参加自发聚集、自主设计、自我约束的活动，不太愿意接受政治色彩较强的活动方式。因此，团组织应培育并依托合适的组织形态，在组织实施青年时尚文化活动的层面上增强控制力，拓宽吸引、凝聚青年的渠道。一是要积极扩大团属青年社团和其他青年社团在青年时尚文化领域的参与。青年社团作为青年人自愿参加的组织，对其成员具有较强的动员能力，是共青团在青年时尚文化领域开展工作比较理想的组织载体。我们应当动员、鼓励、支持青年社团积极进入时尚文化领域，通过发挥他们的组织和辐射带动作用，拓宽共青团联系、影响青年的渠道。二是要充分发挥青少年活动阵地的作用。我们要大力加强青少年宫等青少年活动阵地建设，为团组织、青年社团等青年组织开展青年时尚文化活动提供阵地依托。同时，要积极探索推进网络阵地建设，通过建立QQ群，MSN群、博客群、播客群、飞信群、网络文化论坛等多种方式，打造共青团联系、影响青年的时尚文化平台。三是要切实加强对时尚文化类青年自组织的联系和引导。要通过建立沟通联系制度、做好青年自组织核心成员的引导性培训、联合开展活动、支持团员骨干创建时尚文化类青年自组织等途径，将青年自组织纳入团的工作格局，使之成为共青团联系、凝聚青年的新纽带。

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