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小众行为学:为什么主流的不再受市场喜爱 |  |
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小众行为学:为什么主流的不再受市场喜爱 | |
网友对小众行为学:为什么主流的不再受市场喜爱的评论
先吐槽下中文书名吧，英文原名NICHE直接翻译成“利基市场”就好，鉴于书中内容翻译成小众行为学则有博眼球之嫌，毕竟书中并未涉及到心理学行为学理论上的内容，也没有一些运用理论的实证分析，套用XX学来说，肯定是不恰当的。
从内容上来说，本书算是许久以前一本《长尾理论》的升级版，都是着重介绍利基市场的情况（前者算是我对于小众市场认识的启蒙书籍）。而相对于《长尾理论》来说，本书并未将理论建设和市场分析放在第一位置；整体来说本书像是许多周刊报道的合集。作何通过拜访不同行业中站在小众市场风口浪尖的实业家，管理者和市场营销人员（当然，政选舆情类我也归于此类），展现了一副不同于主流的利基市场和亚文化群体。通过数据的举例，故事般的叙述，让读者逐渐了解这样一个充满“狂热”和前景的蓝海。作者行文方面和写过《说谎者的扑克牌》和《大空头》等作品的刘易斯非常相似。整书读来，像一篇篇环环相扣的各种各样的“市场故事”，读起来充满一种趣味性。
再说翻译，译者翻译功底很足，全篇读来非常流畅，只有一些审稿方面的小错误（比如前后译名有异），细心读来还可以发现不少神来之笔的翻译。不过对于医药公司那段，关于原研药和仿制药（或者首仿药）的翻译上感觉有点问题。（当然这也许是作者在这个方面的认识有所偏差，而译者只是如是翻译而导致的结果）
最后，由于本书并未具体提出运"rest":"用小众市场的特点对所处行业进行有针对的定位和市场营销策划，在我看来，作者只是抱砖引玉，市场实际方面就只有读者自行体会了。在这里对于建议有兴趣的读者仔细阅读本书，作者在书中有时杀个回马枪，小众定位并不适合所有市场，所以才有“小众市场的危机”的那一章。"
本来以为这本书是一个可以在小众市场或者产品上给予启蒙的书，但是看了才知道——根本不是这样！
这本书主要是面向从未接触过长尾理论，也没有仔细思考过互联网时代各种各样小众产品的人。
本书主要讲的就是为什么有利基市场，传统迎合中间模糊阶层的产品/商家是为什么被消亡，小众市场如何好，怎么好。
重要的是，这本书没有那么多分析和思考的内容，和大多数外国书一样，都是太多叙述性的故事，没有什么干货，可学习的内容也不是很多，尤其是对互联网产品有一定了解和思考的读者，完全不用读这本书。
国外的这类书大部分都一个路子，5000字能说明白的，非要通过举大量很牛插的例子，然后得出个结论。
而这本书，除了举一些例子，啥也没有了。既然是XX学，就应该对此有理论研究，有分析，有指导。与之前一些只需要看前面2000字和后面2000字的书相比，这本书只要看了书名就够了。
绝对力荐的一本书，作为商业趋势前沿观察的最新理论著作，读的时候如果我们联想着身边逐渐兴旺的商业现象——众筹、自媒体、定制服务、App、O2O……你会豁然开朗、对小众行为背后的商业模式与创业机会有新的感悟。
正如作者在本书前面部分的文章中所论述的，各行各业都希望找到更精准的小众顾客，当专业市场观察员队伍的增多，市场划分的方式已经很少考虑商品的差异，更多的是考虑顾客的购买期望。如何在茫茫的大众市场找到自己的利基市场，重要的是在顾客拒绝被人为定义的当下，给自己贴上独特的标签，真正分类分对，就可以抓住你的小众，并且让小众变成新的大众。这样的商业逻辑正是社交网络时代的市场引爆点。
烂书一本，内容空洞，混乱，不知道想表达什么，和行为学扯不上一点关系。
移动互联网和新技术的快速迭代发展，决定了信息不对称的现象将会逐渐减少，增加的是对目标群体更精准的锁定，看似小众的东西就有了跨越式、爆发式发展的机会。
书里面的“今天的顾客，我们不能再用随机身份来定义他们，而是通过他们的兴趣点来进行定义”，我更深有体会。应该说国内最近几年来几个成功的社群模式的快速崛起，都可以本书中宣讲的理论的现实参照。
?诸如自媒体、社交网站等众多模式的爆炸式增长，其中虽然有不靠谱的因素，但给我展现仍然是一种在互联网时代的小众行为的崛起，它们让有共同爱好、兴趣、理念、思想、目标的人结为一个群体，每人都是参与者与分享者，然后将一种小众的社群经济做成了一个大生意。
觉得好乱啊内容，看不下去了
这书就是散文，而且没有逻辑，想哪里写哪里，也形成不了理论，其实一句话就可以了：小众行为流行。但即使这样，你能否认大众行为不能流行？偏执的观点。
与其说主流不被喜欢，不如说小众更贴近每个人的心中，生活中的高大上的主流仿佛令人望而却步。因为只有贴近生活，没有束缚，才是市场真正的主流。
可能我功底不够，可能行文太散文了，我完全找不出任何的逻辑，讲述的也只是已成定局的事情，没有真正找出小众的成功原因
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