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国际商务经典教材?教育部经济管理类双语教学课程教材:国际营销(英文版?第16版) |  |
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国际商务经典教材?教育部经济管理类双语教学课程教材:国际营销(英文版?第16版) | |
出版日期: 2013年6月1日
《国际商务经典教材?教育部经济管理类双语教学课程教材:国际营销(英文版?第16版)》是一本英文影印版教材，原著是由美国资深营销学者菲利普·凯特奥拉教授领衔编写的一本经典的国际营销教材。自1971年首版推出到2013年第14版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容更加丰富。
中国人民大学出版社先后引进出版了《国际商务经典教材?教育部经济管理类双语教学课程教材:国际营销(英文版?第16版)》第12版、第14版的英文版，受到国内读者的广泛关注和好评，被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程的指定教材。
《国际商务经典教材?教育部经济管理类双语教学课程教材:国际营销(英文版?第16版)》突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，并阐述了普遍适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第16版在保留原有特色的基础上，根据国际营销研究与实践的最新进展，及时更新了全书内容，包括各章节正文、图表、案例、专栏等。特别涵盖了当前国际营销面临的一些新课题，包括竞争的全球化、对先进技术和创新的需求、消费者满意的重要性、企业伦理与社会责任、全球通信技术的出现及其给国际商务带来的影响等。
为使《国际商务经典教材?教育部经济管理类双语教学课程教材:国际营销(英文版?第16版)》更加适合我国高校双语教学的需求，考虑到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要求，改编者根据多年使用《国际商务经典教材?教育部经济管理类双语教学课程教材:国际营销(英文版?第16版)》以前多个版本的课堂教学经验，在保证教材系统性和特色的前提下，对部分内容进行了适当的删减。
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