管理经济学:应用战略与策略(原书第11版) [平装]

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编辑推荐

《管理经济学:应用战略与策略(原书第11版)》适合工商管理及其他相关专业的本科生、研究生、MBA学生，企业经营管理及相关领域研究人员。

作者简介

作者：(美国)詹姆斯·麦圭根 (James R.McGuigan) (美国)R.查尔斯·莫耶 (R.Chaarles Moyer) (美国)弗雷德里克 H.B.哈里斯 (Frederick H.deB.Harris) 译者：李国津

詹姆斯R．麦圭根
詹姆斯R．麦圭根拥有并经营自己的金融投资公司，此前他是韦恩州立大学工商管理学院财务和企业经济学副教授，还曾在匹兹堡大学任教。
麦圭根在卡内基·梅隆大学获学士学位，在芝加哥大学工商管理研究生院获MBA学位，在匹兹堡大学获博士学位。
麦圭根教授除了对经济学有兴趣之外，还与R·查尔斯·莫耶合著财务管理著作，包括《现代财务管理》(confempor。v“n口nc矧Mnnn酽mem)，他有关期权方面的研究论文发表在《财务与数量分析》杂志上。
R．查尔斯·莫耶
R．查尔斯·莫耶教授是路易斯维尔大学商学院院长，此前任韦克·福雷斯特大学巴布科克管理研究生院院长和GMAc保险讲座财务教授，得克萨斯泰克大学财务系主任和财务教授。莫耶教授还执教于休斯敦大学、莱汉大学和新墨西哥大学，曾在克利备银行工作一年。莫耶在霍华德大学获经济学学士，在匹兹堡大学获MBA和财务与管理经济学博士学位。除本书外，莫耶教授还与人合著了《现代财务管理》、《现代财务管理基础》和《用Lotusl-2-3进行财务管理》。他曾在多种重要杂志上发表论文，其中包括《财务管理》、《财务与数量分析》、《财务》、《财务评论》、《财务研究》、《国际预测》等杂志。
弗雷德里克H．B．哈里斯
弗雷德里克H．B．哈里斯是韦克·福雷斯特大学巴布科克管理研究生院的管理经济学和财务教授，他的专长是定价策略和生产能力规划。哈里斯教授在美国和欧洲的三个商学院教授管理经济学课程。他在达特茅斯学院获得经济学学士，在弗吉尼亚大学获金融经济学博士。
哈里斯教授在多种财务和经济学杂志上发表论文，包括《经济学和统计学评论》、《财务与数量分析》、《金融市场》、《运营管理》、《产业经济学》等。从1988～1993年，哈里斯教授服务于《产业经济学杂志》编辑委员会。此外，哈里斯教授还致力于提高大公司的收益管理职能，并把他的研究成果发表于《营销管理》、《定价》和《国际收益管理》杂志上。
哈里斯教授获得的奖励与荣誉包括：专业出版年度杰出奖，巴布科克学院教授年度奖和最受欢迎课程设计奖。另外，哈里斯教授被《公司》杂志（2000年）和《商业周刊最优商学院指南（1997～2003）》评为杰出教师。

目录

译者序
作者简介
序言
第一部分　导论
第1章　导论与厂商的目标
本章预览
管理挑战主管人员的绩效奖金计划通用电气公司
1.1　何为管理经济学
1.2　决策模型
1.3　利润的作用
1.4　厂商的目标
1.5　所有权与控制权的分离：委托－代理问题
1.6　股东财富最大化的含义
小结
练习
案例练习设计一份经理人员激励
合同
案例练习减少温室气体

第2章　基本经济概念
本章预览
管理挑战美利坚航空公司的收益管理
2.1　需求与供给：概述
2.2　边际分析
2.3　净现值概念
2.4　风险的含义及衡量
2.5　风险与收益之间的关系
小结
练习
附录2A微分法在管理中的应用

第二部分　需求与预测
第3章　需求分析
本章预览
管理挑战医疗保健改革与香烟税
3.1　需求关系
3.2　需求的价格弹性
3.3　需求的收入弹性
3.4　需求的交叉弹性
3.5　其他需求弹性的衡量指标
3.6　需求弹性的综合效应
小结
练习
案例练习波罗高尔夫衬衫的定价

第4章　需求估计
本章预览
管理挑战公共运输的需求
4.1　运用市场研究方法估计需求
4.2　需求函数的统计估计
4.3　简单的线性回归模型
4.4　多元线性回归模型
小结
练习
案例练习软饮料需求估计
附录4A应用线性回归模型的问题

第5章　企业预测与经济预测
本章预览
管理挑战GlobalCmssing公司过剩的光纤传输能力
5.1　预测的意义
5.2　预测技术的选择
5.3　可供选择的预测技术
5.4　确定性时间序列分析
5.5　平滑技术
5.6　气压计技术
5.7　调查和民意测验技术
5.8　计量经济模型
5.9　随机的时间序列分析
5.10　用投入产出表进行预测
小结
练习
案例练习南极冰淇凌公司
案例练习游船到达阿拉斯加
案例练习木材价格预测

第6章　出口管理
本章预览
管理挑战丰田公司的出口市场定价
6.1　导论
6.2　进出口销售与汇率
6.3　外包
6.4　中国贸易的繁荣兴旺
6.5　作为外汇的美元市场
6.6　外汇风险管理
6.7　汇率长期趋势的决定因素
6.8　购买力平价
6.9　国际贸易：管理视角
6.10　自由贸易区：欧盟和北美自由贸易区
6.11　美国贸易赤字展望
小结
练习
案例练习预计美元、德国马克和欧元价值的长期趋势
案例练习美国能源政策，石油进口和汽油价格

第三部分　生产与成本
第7章　生产经济学
本章预览
管理挑战加利福尼亚解除电力管制有什么问题?
7.1　生产函数
7.2　一种变动投入要素的生产函数
7.3　确定变动投入要素的最优使用量
7.4　多种变动投入要素的生产函数
7.5　确定投入要素的最优组合
7.6　固定比例的最优生产过程
7.7　规模报酬
小结
练习
案例练习威尔逊公司的生产函数
附录7A成本约束条件下的产量最大化问题

第8章　成本分析
本章预览
管理挑战合众国航空公司的成本结构
8.1　成本的含义与衡量
8.2　短期成本函数
8.3　长期成本函数
8.4　规模经济与规模不经济
小结
练习
案例练习成本分析
附录8A柯布一道格拉斯生产函数的长期成本

第9章　成本理论的应用
本章预览
管理挑战电脑化与信息技术如何降低成本
9.1　成本函数的种类
9.2　短期成本函数的估计
9.3　长期的成本一产量关系
9.4　盈亏平衡分析与贡献分析
9.5　线性盈亏平衡分析
9.6　经营杠杆
小结
练习
案例练习成本函数
案例练习租用航线经营决策
附录9A大批量定制与学习曲线

第四部分　定价与产量决策：战略与策略
第10章　价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争
本章预览
管理挑战再次重生的苹果电脑
10.1　导论
10.2　竞争战略
10.3　波特的五力战略框架
10.4　市场结构的连续统一体
10.5　纯粹竞争条件下的价格－产量的确定
10.6　垄断竞争条件下的价格－产量的确定
10.7　推销与促销费用
10.8　非对称信息条件下的竞争市场
10.9　逆向选择问题的解决
小结
练习
案例练习惠普与戴尔的个人电脑
案例练习拯救索尼音乐

第11章　价格和产量决定：垄断与支配厂商
本章预览
管理挑战占支配地位的微处理器公司英特尔适应下一个发展趋势
11.1　垄断的定义
11.2　垄断者市场力量的来源
11.3　垄断者的价格和产量决定
11.4　最优加成、贡献毛利与贡献毛利百分比
11.5　受管制的垄断
11.6　管制的经济合理性
小结
练习
案例练习制药公司的差别定价：HIV／AIDS危机

第12章　价格与产量的决定：寡头
本章预览
管理挑战诺基亚手机的利润消失了吗
12.1　寡头市场结构
12.2　寡头行业中的相互依赖
12.3　忽略相互依赖
12.4　卡特尔与其他形式的共谋
12.5　价格领导
12.6　弯折的需求曲线模型
12.7　避免价格战
小结
练习
案例练习蜂窝电话取代移动电话卫星网

第13章　最佳行动策略
博弈理论
本章预览
管理挑战对低成本折扣商大规模进入的阻碍
13.1　寡头对抗与博弈理论
13.2　同时博弈分析
13.3　避免囚徒困境
13.4　分析顺序博弈
13.5　作为一种自实施顺序博弈的企业对抗
13.6　可信的威胁与承诺
13.7　更换保证
小结
练习
案例练习超级珍宝机的两难
附录13A阻止进入与接纳博弈

第14章　定价方法与定价分析
本章预览
管理挑战苹果电脑的定价：市场占有率与目前利润率
14.1　基于价值的事前系统分析定价理论框架
14.2　最优的差别价格水平
14.3　目标细分市场中的差别定价
14.4　定价实践
14.5　收益管理的实践：高级阅读
材料
小结
练习
案例练习拥挤定价的图书馆研究

第五部分　组织架构与管制
第15章　契约、治理与组织形式
本章预览
管理挑战纵向控制：最终的电视
15.1　导论
15.2　契约在合作博弈中的作用
15.3　公司治理与道德风险问题
15.4　委托－代理模型
15.5　选择有效的组织形式
15.6　垂直一体化
小结
练习
案例练习伯德斯与亚马逊决定一起经营
案例练习投资银行收费的分割
图书馆练习通用汽车公司一费舍尔车身公司的垂直一体化
附录15A拍卖设计与信息经济学

第16章　政府管制
本章预览
管理挑战解除管制与科斯定理
16.1　对市场结构与市场行为的管制
16.2　反垄断管制的状况及实施
16.3　对某些企业决策的反垄断限制
16.4　命令和控制管制限制：经济分析
16.5　外部性的管制
16.6　政府对企业的保护
16.7　最优使用决策：发放许可证
还是追求俘获使用
小结
练习
案例练习对拍卖行佣金的价格固定
案例练习微软的搭售安排
案例练习音乐唱片行业的合并
受阻

第17章　长期投资分析
本章预览
管理挑战臭氧层空洞和温室气体的
长远影响
17.1　资本支出决策的性质
17.2　资本预算的基本框架
17.3　资本预算过程
17.4　估算厂商的资本成本
17.5　成本－效益分析
17.6　成本－效益分析的步骤
17.7　成本－效益分析的目标与约束条件
17.8　效益和成本的分析与评估
17.9　适当的贴现率
17.10　成本－效果分析
小结
练习
案例练习成本－效益分析
案例练习工业开发的减税和激励

第六部分　附录
附录A货币的时间价值
附录B附表
附录C部分练习参考答案

序言

本书内容的组织
作为对读者反馈的回应，第11版对全书的内容进行了简化与更新。书中的内容都是非常重要的课题，给予教师选择课程内容上的最大灵活性。本书第一部分提供了一个管理经济学的概览，确立了股东财富作为企业目标，介绍了需求与供给、边际分析、净现值、风险和决策分析等基本经济概念。第二部分对国内市场和出口市场中的需求分析和预测技术进行了研究。把国际商务经济学、进出口贸易和国际金融介绍作为独立一章是本书的一大特点。在本版中，我们增加了有关中国、印度和全球市场的介绍，使学生能够更好地了解全球经济环境，知道在此新的竞争条件下作为追求效率和股东财富最大化的经理人员必须做什么。
第三部分研究生产和成本分析，包括生产过程选择中的线性规划理论，反映出现实世界运营管理的特点。第四部分的重点是理论与实践中的价格决定与生产能力选择。简单介绍了迈克尔·波特的战略框架和来自企业顺序博弈的最新学术观点。与其他管理经济学著作相比，本书的特点是更多地采用了应用博弈理论的材料，在第14章中扩充了收益管理的内容。第五部分包括公司治理、拍卖设计、信息经济学、组织形式的选择和经济管制等内容，还对外部性及其最优消除方法进行了深入讨论。最后一章说明了公司财务理论中的资本预算方法。
虽然本书把重点放在私人部门的管理上，但考虑到很多学习经济学和企业管理的学生会在经济中的公共部门和非营利性机构寻找职业，因此，我们讨论了公共参与经济的观念、公共和非营利性组织的目标以及于这些部门的具体分析工具等内容。

文摘

插图：



1、在同一张图上画出不同时间以各种运输方式到达人数的原始数据，哪一种方式增长最快？
哪一种最慢？
2、在同一张图上画出不同时间各种运输方式到达人数的对数形式，此时哪一种方式增长最快？
要比较两个不同刻度的序列时对数特别有用，因为10％的增长看起来总是一样的，不管起始水平是多少。在涉及到绝对水平时，采用原始数据更为准确，但当增长率不是特别重要时，采用对数形式更好些。
3、现在创造一个代表各种运输方式到达人数增长状况的指数，方法是用每一栏中的第一个数
字（最小的）去除其余的数字。再画出每种运输方式对时间的指数。哪一个是增长最快的？
4、在力求建立一个一定时间内旅游者乘游船到达数据模型的过程中，非线性（也许是乘法指
数）模型是否优于一个线性模型？对于一定时间内旅游者乘渡船到达的情况会如何？
5、对不同时间内乘游船到达旅游者数量的双对数（对数线性）时间趋势模型进行估计。对不同时间游
船到达数量的线性时间趋势模型进行估计。计算游船到达数量的预期值和实际值之间的均方根误差。双对数时间趋势模型的均方根误差是否大于线性时间趋势模型的均方根误差？

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