广告即战略:品牌竞合时代的战略广告观
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广告即战略:品牌竞合时代的战略广告观 |
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基本信息·出版社：中国传媒大学出版社
·页码：317 页
·出版日期：2004年11月
·ISBN：781085335X
·条形码：9787810853354
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
内容简介 本书一方面探讨广告这一环节要在企业经营中的角色和功能，展示企业经营过程中广告活动的战略逻辑；另一方面从企业竞争优势战略观的角度来思考和论证广告是一种重要的资源和能力。
目录 序成长的战略1
前言——致读者1
第一篇导言
第1章中国企业的战略广告观2
第2章广告主营销广告活动研究现状9
第3章进行广告主研究的基础工作以及研究视野21
第二篇广告的战略属性及要义
第4章广告主的广告意识及广告行为取向41
第5章广告主的广告运用逻辑89
第三篇竞争优势之广告观
第6章竞争优势战略观128
第7章战略化广告资源与竞争优势142
第8章广告资源的稀缺性和难以模仿性159
第四篇广告战略逻辑之适应性
第9章适应性特征及适应的基本内容166
第10章组织方面的适应177
第11章广告公司支持功能的适应189
第12章媒介支持功能的适应213
总结语235
第五篇广告主研究的未来
第13章透视医药企业的广告观及广告行为240
第14章品牌建设背后的形象策略考察254
第15章广告主营销广告新趋势挑战公司营销者272
第16章广告主电视广告投放策略分析报告284
第17章中国广告业发展现状及趋势的思考295
参考文献312
后记316
……
