网络广告(修订版)
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基本信息·出版社:中国经济出版社
·页码:256 页
·出版日期:2008年05月
·ISBN:7501784337/9787501784332
·条形码:9787501784332
·版本:第1版
·装帧:平装
·开本:16
·正文语种:中文
·丛书名:中国出版最早的网络广告图书之一
内容简介 本书是中国较早出版的、屈指可数的关于网络广告方面的图书。为了适应网络广告发展的新形势的需要,又进行了修订,增加了许多新的内容和数据资料,以供人们参考。
本书共有12章,分别讲述了网络广告的概况、网络广告的五大形式、网络广告的策划、寻找目标客户的方法和技术、网络广告的定价方法、网上用户分析、运作网络广告的策略和技巧、推销网络广告版面的秘诀、网络广告与促销、网络广告效果测试、网络广告的创作、互动广告和互动营销等。
本书内容丰富、实用性强,是值得大家阅读的一本优秀图书。
目录 第一章 网络广告概述
一、网络广告的爆炸式发展
二、什么是网络广告
1.网络广告的含义
2.网络广告与传统广告模式
3.网络广告的优势
三、网络广告的辉煌渗透
四、网络用户
1.我国网民
2.用户对互联网的使用情况及满意度
五、网络广告的发展历程
1.开创与发展
2.挫折、垃圾邮件大战(Spam Wars)
3.接受
4.互联网进入社会化阶段
六、网络广告业所涉及的三类人员
1.卖方:网站服务商
2.买方:广告主
3.互动代理商
七、广告基础设施
1.网站访问量的计算
2.广告管理
八、网络营销
1.网络营销的含义
2.网络营销与传统营销的区别
3.网络营销的主要内容
4.企业营销与网络广告
第二章 网络广告的五大形式
一、作为广告的网站
二、E-mail广告
1.由广告支持的E-mail
2.通过E-mail发送简讯
3.赞助E-mail游戏
4.直接发送E-mail
三、万维网(Web)广告的10种形式
1.分类广告
2.标语广告(Banncrs)
3.按钮广告(Buttons)
4.聊天室广告(Chat ad. )
5.辛迪加式的内容广告
6.编辑式广告
7“推”的广告
8.插入广告(Interstitial)
9.内容赞助
10.非链接型(Nonlinking)
四、搜索引擎广告
1.搜索引擎的含义
2.搜索引擎广告原理
3.搜索引擎推广
五、博客广告
第三章 网络广告策划
一、网络广告策划的含义
二、网络广告策划与传统广告策划的异同
1.相同之处
2.不同之处
三、网络广告策划的基本内容
1.网络广告目标的确定
2.网络广告对象的选择
3.网络广告媒体的选择
4.网络广告时间的安排
5.网络广告战略和战术的使用
6.网络广告预算的确定
四、网络广告发布渠道及方式
第四章 寻找目标客户的技巧和技术
一、广告管理
1.广告安排及设置
2.广告管理报告的价值
3.“曲奇”文件(Cookies)
二、人口统计信息的前景
1.订阅
2.注册
3.游戏时间(Game Time)
4.调查表
三、个性化及设定目标的工具
1. Firefly(萤火虫),Aptex和StarPoint软件
2.对隐私权问题的关注
第五章 网络广告的8种定价方法
一、网络广告定价模式
1.每千次/人成本(CPM)
2.点击(Cost Per Thousand Click-Through)
3.“平台”费(Flat Fee)
4.按访问者计费(Pay Per View)
5.按实际效果(Cost Per Action)
6.拍卖
7.混合价格
8.按位置、广告形式综合计费
二、评估网络的黄金时间方法
三、价格弹性与最优定价策略
第六章 网上用户分析
一、调查研究
1.学术研究
2.调研公司
3.产业委托的研究项目
4.为何研究结果不同
二、发现:我们所知道的
1.年龄
2.用户性别
3.用户婚姻状况
4.受教育程度
5.收入状况
6.地理划分
7.兴趣
8.用户职业
9.用户行业
三、网络游戏
1.网络游戏用户规模
2.休闲动作游戏的画面风格
3.网络游戏用户数量预测
四、未来展望
第七章 运作网络广告的策略和技巧
一、制定运作的目标
1.提高访问量
2.树立品牌意识
3.销售产品
二、购买广告版面
1.搜索引擎
2.内容网站
3.特定资源网站
4.电子邮件讨论小组和新闻邮件
三、广告版面和费率的定位
1.讨价还价
2.附加费用
四、使用互动式广告代理商
1.协调宣传活动
2.广告更新
3.广告更新测试
4.站点选择的测试
第八章 推销网络广告版面的5大秘诀
……
第九章 网络广告与促销
第十章 网络广告效果测试
第十一章 网络广告的创作
第十二章 互动广告与互动营销
附录
1.著名广告网站概况
2.网络广告常用术语
……