广告运动战略与策略
| 商家名称 |
信用等级 |
购买信息 |
订购本书 |
|
|
 |
广告运动战略与策略 |
 |
|
|
广告运动战略与策略 |
|
基本信息·出版社：中国物价
·页码：332 页
·出版日期：2007年06月
·ISBN：7509202159
·条形码：9787509202159
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：0开 Pages Per Sheet
内容简介 本书以“广告运动”为主线，从广告学科的系统性和全面性要求构建了全书框架，内容涉及广告运动的产生及发展、广告运动的理论基础、广告运动战略决策、广告调研、广告创意策略、广告信息创作策略、广告诉求与表现策略、广告媒体策略、广告传播的新理论——整合营销传播。全书穿插了一些反映广告运动实践的鲜活案例，将广告运动战略与策略的理论与实践较为全面地呈现了出来，使读者在思考借鉴中获得有益的启示。
目录 第一章 广告运动概述
第一节 从广告到广告运动
一、广告的定义
二、广告运动概念的形成
第二节 广告运动的内涵
一、广告调研
……
