现代广告经营与管理(广告专业系列教材)
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基本信息·出版社：首都经济贸易大学出版社
·页码：406 页
·出版日期：2006年08月
·ISBN：7563811281
·条形码：9787563811281
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16/16开
·正文语种：中文
·丛书名：广告专业系列教材
内容简介 经过深入研讨，我们终于确定本书从三个层面展开：一是从宏观层面探讨广告产业、广告市场的公共管理体系的建构。二是从中观层面探讨企业、媒介及广告公司等广告经营主体的动作与管理，以及贯穿于它们之间的广告经营机制——广告代理制。这其中也包含了我们对广告代理制的重新认识，即广告代理制只是一种市场运作机制，只是一种市场交易行为，理应尊重市场的选择，而不宜单纯依赖行政力量予以强行推广。三是从微观层面探讨具体广告业务运作的流程与控制。这一框架正是本书着力建构的。
作者简介 张金海，1951年6月出生，湖北石首人。武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师。现任教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心主任。主要从事广告学与媒体发展研究，系武汉大学“广告学与媒介经营管理研究”两个博士点的学科带头人。出版著作和教材20多部，代表性的著作有《20世纪广告传播理论研究》、《整合：集团化背景下的报业广告经营》等，发表论文100余篇。
编辑推荐 本书为高等院校广告专业系列教材之一，全书从管理学和专业经营的观念出发，阐释了广告产业化的发展及决策战略。主要内容包括：广告产业及经营管理、广告战略及经营管理、广告环境及调控管理等。通过本书的学习，学生可以掌握企业广告的组织管理、经营管理、运作技巧、经济分析和约束机制等。
目录 结论
上编 广告公共管理
第一章 广告产业与广告市场
第一节 广告产业
第二节 广告市场
第二章 广告公共管理概说
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