终端整合传播:一线推广经理实战手册
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终端整合传播:一线推广经理实战手册 |
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基本信息·出版社：广东省出版集团,广东经济出版社
·页码：299 页
·出版日期：2007年03月
·ISBN：9787807285229
·条形码：9787807285229
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开
内容简介 一本市场推广经理人成长的活教材，
一本打造品牌终端差异化的工具书。
一本从终端扎扎实实做起，来自实践、服务实践、招招领先的终端“兵器库”。
优秀的品牌后面都有传奇的故事，传奇的后面有许多踏踏实实的传播运动在支撑着故事的永续。作者结合多年实战经验，把一线推广经理面临的主要工作内容进行了标准化的分类，为后来者提供了很好的借鉴作用，更是对“始于产品，成于运动”理论的实践和完善。——孔繁任 奇正国际咨询机构董事长 中国营销论坛暨“金鼎奖”活动执委会主席
本书通过作者多年从市场一线总结的实战型成功经验，有机地应用整合传播的理念进行了系统、完美的归纳，基本囊括了一名优秀推广经理在各个时期、各项重点项目上应掌握的方法和技巧，是一本典型、优秀的实用型工具书。它对目前国内市场的营销一线的推广经理、区域营销经理、企业管理层、广告公司的市场策划人员等，在终端推广方面有很好的借鉴意义。——赵强 中国首届十大策划人 著名实战营销专家 原北京婷美集团总裁
做品牌，搞推广，不一定要花很多钱，但是一定要会花钱。如果能让推广经理把花出去的每一分钱，都在市场终端体现其价值的话，企业的品牌资产就会呈现出“倒金字塔式”的疯狂增长！
得终端者得天下，谁占领了终端，谁就占领了市场。推广经理就是一群身居企业终端一线的“陆战队队长”，是一线推广“大包大揽、样样精通”的全能冠军。
作者简介 韩新闻，男，34岁，陕西人，现实派营销实战专家。数十年耕耘在市场一线，痴心不改，足迹踏遍国内各级市场。淡泊名利，追求成功，享受快乐。
大学毕业后先后做过教师、广告人、企业管理人员。曾在世界排名第二，亚洲排名第一的制冷家电企业担任营销一线推广主管、区域营销经理、总部市场部的部门负责人，在每个岗位上都取得了显著的业绩，被誉为“陆战队长”和“救火队长”。现任深圳奇正维策企业管理咨询有限公司高级顾问。
编辑推荐 一本市场推广经理人成长的活教材，
一本打造品牌终端差异化的工具书。
一本从终端扎扎实实做起，来自实践、服务实践、招招领先的终端“兵器库”。
优秀的品牌后面都有传奇的故事，传奇的后面有许多踏踏实实的传播运动在支撑着故事的永续。作者结合多年实战经验，把一线推广经理面临的主要工作内容进行了标准化的分类，为后来者提供了很好的借鉴作用，更是对“始于产品，成于运动”理论的实践和完善。——孔繁任 奇正国际咨询机构董事长 中国营销论坛暨“金鼎奖”活动执委会主席
本书通过作者多年从市场一线总结的实战型成功经验，有机地应用整合传播的理念进行了系统、完美的归纳，基本囊括了一名优秀推广经理在各个时期、各项重点项目上应掌握的方法和技巧，是一本典型、优秀的实用型工具书。它对目前国内市场的营销一线的推广经理、区域营销经理、企业管理层、广告公司的市场策划人员等，在终端推广方面有很好的借鉴意义。——赵强 中国首届十大策划人 著名实战营销专家 原北京婷美集团总裁
做品牌，搞推广，不一定要花很多钱，但是一定要会花钱。如果能让推广经理把花出去的每一分钱，都在市场终端体现其价值的话，企业的品牌资产就会呈现出“倒金字塔式”的疯狂增长！
得终端者得天下，谁占领了终端，谁就占领了市场。推广经理就是一群身居企业终端一线的“陆战队队长”，是一线推广“大包大揽、样样精通”的全能冠军。
目录 前言
第一章 推广经理人的十三个困惑
一、资源管理的困惑
二、方案撰写的困惑
三、终端建设的困惑
四、活动执行的困惑
……
