营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神 (新经济必读丛书)

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		营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神 (新经济必读丛书)
		营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神 (新经济必读丛书)

《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》简介：当今的顾客在进行消费选择时，注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和公司。企业意识到它们必须面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者，在这种情况下，传统的营销法则已经彻底失去了作用。正确的做法是，企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化。
有鉴于此，世界营销大师菲利普•科特勒及其同事何麻温•卡塔加雅和伊万•塞蒂亚万在此前提出的概念基础上，对3.0营销进行了权威解读。3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，它用一种更为全面的眼光来看待顾客，把他们视为具有多维性，受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。
《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》清晰地阐释了三位作者的主要观点，同时提供了丰富的实际营销案例，可以帮助企业成功展开3.0营销。在这个新的营销时代中，消费者已经意识到自己的购买力具有全球影响力，他们会因此改变自己的消费行为，同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话，如何在全球范围内积极进行品牌定位，以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。
本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关方心目中的价值，而且探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。此外，它还解释了价值驱动型营销模式对企业员工、渠道伙伴和公司股东的影响方式。
当今时代，消费者正变得史无前例地自觉、主动和强大。《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》的作用在于，它能帮助企业展现和这个高度互联的国际化群体之间的相关性，为您在这个新的营销时代取得成功提供明确的指导。

网友对营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神 (新经济必读丛书)的评论

现在的书，很难有新颖的观点，都是老生常谈，为什么我们都懂的道理，却总觉得知识匮乏，想要去从别人的书中获得答案，实际上经常会很失望。其实大家都有这个观念，只不过缺乏的是执行力，所以我们不如认真的去做，去实践，而不要太高估了别人书的力量。

断断续续看了有一年，现在看了大半了，觉得非常不错，当然里面所举的例子都是外国的，跟中国本土的国情还是有差的，但我觉得真正的现代企业必须得重视自己的公司文化，虽然现在很多公司都打着这样的旗号，但大部分都流于空洞，或者就是炒作，毫无实则，所以为什么中国的企业一般的寿命就只有30年而已。看了这本对我自己个人而言，收益是颇丰的，当然其实内容不算很丰富。印刷跟排版方面也毫无问题，值得推荐。

关于横向营销的概念阐述、消费者也是企业产品管理和品牌管理的co-creator、主体，的观点很新颖，
第一部分关于，概念阐述得非常精彩；第二部分关于企业实现marketing 3.0的四种方法，比较理论化，操作性并不强；第三部分关于社会效应的应用，方法和衡量准则的依据太理想化，面对理想主义者不错，但是在亚洲的实战性，可谓很弱，而书的前言又说本书主要是针对亚洲企业。
总体来说，观念不错，方法欠缺。本人认为操作性其实是有的，但此书根本没有写出来。

菲利普科特勒这本书的实用性明显不如他那本大部头的营销管理。，就是读一读罢了。

读过几本他的书，发现他更倾向与社会正能量的融合，这和稻盛和夫的思想有些接近，不过没有稻盛和夫总结的更精辟。

老师推荐看的，还不错，意外地在包装袋里发现一张别人的发货单，好神奇。。。

据说是本好书，但现在还没有到手。亚马逊正在积极全国的下属机构给我调货。

展现人文高度，人都是往高处爬，人的品味会随着提升至富、贵、雅。

全部都是盗版的，纸张特别薄，质量还特别差

对营销敢兴趣的，可以好好读读这本书

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