汽车营销技巧一点通

2011-10-05

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基本信息·出版社：国防工业出版社
·页码：285 页
·出版日期：2006年04月
·ISBN：7118044334
·条形码：9787118044331
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：汽车一点通系列丛书

内容简介 本书在系统介绍商品营销学理论知识的基础上,紧密结合汽车营销的特点,重点介绍了汽车商品的定价、分销、人员推销、营业推广、广告宣传、公共关系、保险及营销管理等技巧。全书列举了大量生动鲜活的实例,并深入分析了一些典型营销案例。对广大汽车营销人员、购车者具有实际指导意义,适合于汽车营销从业人员阅读或作为培训教材。
编辑推荐 拥有一辆属于自己的汽车已摆上我们老百姓的议事日程。那么，怎样才能买到一辆称心如意的汽车?怎样才能使爱车开得潇洒自如、得心应手?在车祸猛于虎的今天，又如何预防交通事故、确保人车安全?出现事故后，如何进行处理，把损失降至最低?面对自己的爱车，如何维护保养?出现运行故障时又如何进行应急处理，如何避免各种意想不到的难题、尴尬？带着这些疑问进入《汽车一点通系列丛书》吧！无需太多专业知识和培训，你就能够轻松愉快地掌握一些基本而实用的汽车知识。本书是系列之一，介绍了汽车营销技巧知识。
目录
第1篇汽车基本知识
世界汽车工业发展新趋势
主要汽车生产国的发展概况
中国汽车工业的发展与现状
国内轿车品牌的格局与发展
国际品牌在中国市场的发展趋势
……
文摘书摘
2．美国汽车工业发展概况
美国是世界上最大的汽车生产商，也是世界上最大的汽车市场，其汽车
产量约占世界总产量的1／4，销售量约占世界总量的30％。汽车最初出现时
，美国韵各大城市总共只有数百千米的硬质路面。而如今，为适应交通的需
要，已修筑了611万km长的公路，总面积约达12万km。，相当于整个密西西
比州的面积。

美国的汽车生产已有100余年的历史，在世界上有着举足轻重的地位。1908
年，福特采用装配线方式大量生产T型车，开创了汽车生产模式的先河，为
世界汽车生产领域的进步作出了重大贡献。目前，美国汽车工业在新技术开
发和利用、新产品研制和生产、新工艺的采用和创新、新材料的发掘和推广
、科学管理和生产方式的创立推广、从业人员素质的教育和提升、产品的质
量和水准等方面均处于世界领先地位。美国的通用、福特和克莱斯勒汽车公
司在世界500家大型企业排行榜中一直名列前茅。
除通用、福特和克莱斯勒三大汽车公司外，美国还有麦克、纳维斯达、
NUM—MI等规模大小不等的汽车公司。此外，德国、日本等国家著名的汽车
公司，如奔驰、日产、丰田、本田、宝马等均在美国以不同形式设厂造车。
美国汽车远销世界五大洲，林肯、凯迪拉克、雪佛兰、别克、道奇等名牌车
早已为广大用户熟悉和喜爱。
3．日本汽车工业发展概况
日本汽车制造业的开山者是吉田真太郎，1904年他建立了东京汽车制造
厂，三年后制造出日本第一辆国产汽油轿车“太古里1号”。随后日本国内
出现了众多汽车制造厂，出于军事的需要，政府颁布了《军用汽车补助法》
对汽车厂商进行扶持，这成为早年日本汽车业发展的原动力。
日本战败后，盟军司令部曾下令全面禁止汽车生产，但没有得到执行，
丰田、东洋工业、富士重工都推出了自已的新车型。20世纪50年代前期，美
国、欧洲生产的汽车充斥日本汽车市场，特别是欧洲生产的小型廉价汽车，
对稚嫩的日本汽车工业构成了致命的威胁。当时的日本政府为了保护本国汽
车产业，对进口汽车征收高达40％的关税(此关税于1978年废止，今天日本
对进口汽车全免关税)，同时严格禁止外国资本渗透国产汽车工业。一些小
的汽车厂家为了生存，纷纷采取与国外厂家连手搞“事业合作”或“技术合
作”，唯有丰田依然靠自身力量开发生产国产轿车。
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