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解构民意:一个舆论学者的实证研究 |
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解构民意:一个舆论学者的实证研究 |
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基本信息·出版社：华夏出版社
·页码：314 页
·出版日期：2001年01月
·ISBN：7508023498
·条形码：9787508023496
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
内容简介 《解构民意:一个舆论学者的实证研究》侧重民意调查方法的实践应用，是作者从事中国民意调查研究的又一个阶段性成果和结晶。书中在既有的民意测验历史、基础理论和操作方法之上，增补了作者对九十年代以来中国民意测验事业发展状况的思考和最新材料。
书中汇集了作者在中国人民大学舆论研究所期间与有关新闻传播媒介合作的精确新闻报道和媒介市场研究项目的调查报告，主题为大众社会普遍关注的社会、经济、女性、传媒话题，是对九十年代中后期中国大陆民意状况、大众媒介市场的多侧面反映。
《解构民意:一个舆论学者的实证研究》既有理论性，又有实际操作性。对从事新闻采写业务、媒介决策、广告、公共关系和社会调查事业的人士具有普遍借鉴、参考价值。可以作为新闻学、传播学专业的教学辅助用书。
作者简介 喻国明，1957年生于上海，现中国人民大学新闻学院教授，博士生导师，中国人民大学舆论研究所所长。主要研究领域有：发展传播学理论，新闻体制改革和新闻传播效果理论，中国民意测验的效果与方法。
1986年以来，他主持进行70余项有较高学术价值和普遍社会影响的舆论传播领域的调研项目，与人民日报、中央电视台、北京电视台、北京青年报。北京晚报。北京晨报等媒体有许多成功的媒介市场定位研究、策划、合作。被誉为“媒介军师”。
主要学术著作有：《中国新闻业透视：中国新闻改革的现实动因和未来走向》、《中国民意研究》、《嬗变的轨迹：社会变革中的中国新闻传播和新闻理论》、《媒介的市场定位；一个传播学者的实证研究》等。
编辑推荐 《解构民意:一个舆论学者的实证研究》是由华夏出版社出版的。
目录 我为什么钟情于民意调查(自序)
导言
第1篇 民意测验的理论与方法
社会调查的基本理论
民意测验的历史与方法
民意测验的起源与发展
民意测验的特点与功能
民意测验中主观态度的测量
第2篇 精确新闻报道
远察近观北京人
——来自<北京市居民社会政治文化》抽样调查的报告
掂量职业
——来自<北京人最青睐的职业是什么》的调查报告
走近城市女性
——来自我国城市女性的生活状态与生活观念的调查报告
掂量婚姻与财产
——来自《北京人对婚前财产公证看法》调查的报告
孩子的户口：应该随母亲，还是随父亲
——来自<北京人对户籍制度改革问题题看法>的调查报告
和平：弥足珍贵
——来自《中国公众“和平观念”调查》的报告
北京城市建筑的“新妆”应该如何剪裁
——来自《城市居民对城市建筑美学问题看法》的调查报告
呼唤蓝天丽日
——来自《北京人对空气质量问题看法》的调查报告
中日沟通：在质量结构上的审视与思考
——中国公众对日本观调查的分析报告
你离我是近还是远
——中国城市居民德国印象调查的总体报告
我国城市女性的消费模式与消费观念
——来自我国城市女性的消费模式与消费观念的调查报告
想说爱你不容易
——北京人对报纸广告接触、评价与偏好的报告
商品买进家门：用着，还是闲着
——关于北京居民消费形态的调查报告
关于北京居民购房意愿的调查报告
购房意愿、购房规模、区位价格及其他
——来自北京居民置业与居住意愿调查的报告
第3篇 媒介市场研究
中国新闻人
——我国新闻212作者职业意识与职业道德抽样调查总体报告
“重量级读者”素描及现阶段报业市场的机会分析
——《人民日报》新办报纸读者市场调查研究分析报告
早间电视节目的定位策略与基础
——关于我国城市居民早间生活形态和电视收视意愿的调查报告
《经济半小时》的品牌资产及问题分析
后记
……
序言 仅仅在十多年前，“民意调查”对于绝大多数中国入来说还是一个相当陌生的字眼，而在今天，“以科学的眼光观察社会，给公众一个量化的真实”——民意调查结果的报道几近成为一个妇孺皆知的新闻品种。可以说，这十多年间中国社会已经发生和正在发生的变化是划时代的。综观世界各国现代化发展的历史，人们不难发现，民意调查事业是与民主政治的发展和市场经济的发育相伴相生的。无论是民主政治也好，市场经济也好，它们都有一个共同的特征，即它们都是眼睛向下、以民意的好恶取舍为本位的政治或经济。而现代民意调查恰恰是保证这种政治和经济实现良性运作的关键性的一项支撑机制。从这个意义上可以说，民意调查事业在一个国家的兴旺程度和发达水平，可以在相当程度上标示着这个国家民主政治和市场经济的发育程度。
对于现阶段的社会发展——大至社会的宏观发展与决策，小至一家企业、一个媒体的生存和发展——来说，也许没有什么比保持认识上和行动上的方位感更重要了。而这种方位感的正确获得和保持，离不开严格科学的民意调查。
文摘 插图：
问题设计的类型主要有：①两项选择式问句，这种问句让被访者在两种非此即彼的答案中选择一个，适用于互相排斥的二择一式的定类问题。②多项选择式问句，即列出多种答案，由被访者自由选择的提问方式，适用于有几种互不排斥的答案的定类问题。在几种答案中，可以规定选择其中一项，也可以规定选择其中的几项。③排序式问句，即列出多种答案，被访者在自主判断的基础上按照先后或主次顺序排列答案的提问方式。它适合于要表示某种先后次序或轻重缓急的定序问题。④标度式问句，它是用一个比较简单的格式将答案的程度标示出来，适用于要表示意见、态度、评价等级或强烈程度的定序问题。⑤矩阵式问句，即将同类的几组答案排列成一个矩阵。由被访者对比着回答问题的提问方式。适用于同类问题、同类回答方式的问题的提问。⑥开放式问句，又称自由回答式问句，调查者只提出问题，不提供任何答案的提问方式。它适用于对那些不能预期答案或无法限定答案范围的问题提问。
问卷设计的一般原则是：①问题总量应以被访者能在30分钟以内答完为宜，最多不应超过50分钟。②问题排列的顺序应该是：一般性的问题在前，特殊性的问题在后；易答的问题在前，难答的问题在后；熟悉的问题在前，陌生的问题在后；封闭式的问题在前，开放式的问题在后；“暖身”的问题在前，敏感的问题在后。③问卷的措辞应力求具体、简洁、准确、易懂，并在表述上中立、客观，避免产生诱导效应。④对敏感性问题的发问方式应采用模糊法、假定法、转移法、释疑法、委婉法等，以尽量降低问题的表面敏感度。
后记 十几年前，当我和我的同事们第一次采用现代民意测验的方法进行社会舆情民意的调查、测量，当我们第一次看到那些散漫的、看似无序的、甚至十分孱弱的民众的意见和呼声以一种客观、系统、科学的方式加以聚焦化呈现，并产生巨大社会效应的时候，我忽然有了一种顿悟：民意测验方法不正是我在苦苦寻觅的服务于社会主义现代化建设事业的有效途径吗？近代以来，没有人不在表面上遵从民意——即使是一个独裁者。事实上，民意测验的社会评价功能、决策参考功能、社会示范和社会沟通功能、以及学术促进功能已经在社会的现代化发展中扮演着越来越重要的角色。基于对中国现代化发展进程的一种深刻的理解，我始终认为，中国在走向现代文明的进程中，不仅需要体制规则的变革与构造，而且同样需要一系列支撑新体制有效运作的相应社会设施的建设——而民意测验事业正是其中一项重要的建设。十多年来，我之所以对于民意测验方法在中国的理论与实践有着如此情愫和执着，其缘由盖出于此。
