全国高校搜索营销大赛个人赛初赛试题 （三）
考试时间60分钟 100分 12个单选 10个多选 12个判断
单选：
1某客户提交的关键词设置了精确匹配，当搜索词为下列哪种情况时，有可能触发推广结果展现？
满分3.0分
l A.搜索词与关键词相同
l B.搜索词完全包含关键词
l C.搜索词与关键词意义相关
l D.搜索词为关键词的变体形式
2.以下关于“营销”、“销售”的相关描述，说法不正确的是：
满分3.0分
l 营销的重点是“顾客需求”
l 营销的起点是“目标市场”
l 销售的方式是“推销和促销”
l 销售的目标是“通过顾客满意获取利润”
3. 在网盟推广中，关于贴片形式的特点描述有误的是：
满分3.0分
l 贴片形式是在视频/游戏结束后展现的
l 贴片形式主要见于视频/游戏类网站
l 贴片形式可以以flash形式展现
l 贴片形式可以以图片形式展现
4. 以下说法正确的是：
满分3.0分
l 质量度星级相同，出价高的排名一定靠前
l 出价相同，质量度高的排名靠前
l 质量度更高的关键词，在出价更低的情况下一定能获取更好排名
l 出价更高的关键词，在质量度更低的情况下一定能获取更好排名
5. 搜索引擎优化（SEO）是一种利用搜索引擎的（ ）来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方
满分3.0分
l 搜索规则
l 点击价格计算规则
l 抓取URL规则
l 数据库计算规则
6. 关于历史操作查询工具，以下说法错误的是：
满分3.0分
l 客户可查询自己的操作记录
l 历史操作记录可下载保存到本地
l 最多可查询半年的历史数据
l 客户可查询自己当天所做的操作记录
7不能够帮助网站更好被搜索引擎抓取的操作是：
满分3.0分
l 使用多个URL对应同一个网页
l 设置明晰的网站导航栏
l 网页URL尽量短
l 建立清晰的网站结构
8. 推广时段功能可在账户的哪个层级设置？
满分3.0分
l 推广计划
l 推广账户
l 推广单元
l 关键词&创意
9广告主推广结果可能会置左的情况是：
满分3.0分
l 质量度为二星
l 质量度为一星
l 上一名质量度为一星
l 下一名质量度为一星
10. 以下那种营销观念的“方法”是整体营销？
满分3.0分
l 产品观念
l 生产观念
l 推销观念
l 市场营销观念
11. 搜索引擎营销的优势不包括：
满分3.0分
l 量化管理
l 精准覆盖
l 兴趣定向
l 深度影响
12. 以下关于搜索引擎工作原理的步骤，描述正确的是：
满分3.0分
l 建立数据库-抓取网页-分析搜索请求-计算排列顺序
l 建立数据库-分析搜索请求-抓取网页-计算排列顺序
l 抓取网页-建立数据库-分析搜索请求-计算排列顺序
l 抓取网页-分析搜索请求-建立数据库-计算排列顺序
多选
13在搜索引擎中，哪些网站可以获得更好的排名？
满分4.0分
l 网页标题与网民搜索请求相关的网站
l 被其他网站链接的网站
l 网页内容与网民搜索请求相关度最大的网站
l URL被网民推荐或分享的网站
14估算工具给客户提供关键词的估算状态、估算排名等信息的依据是：
满分4.0分
l 账户预算
l 关键词出价
l 推广地域
l 质量度星级
15. “4R”理论包括哪些内容？
满分4.0分
l 回报（return）
l 关联（relevance）
l 反应（response）
l 关系（relationships）
16网盟推广支持以下哪些定向方式？
满分4.0分
l 到访定向
l 关键词定向
l 地域定向
l 兴趣定向
17以下哪些因素会影响到最低展现价格：
满分4.0分
l 账户历史表现
l 物料相关性
l 商业价值
l 创意吸引力
18. 关于创意的展现方式，说法错误的是：
满分4.0分
l 如果客户账户每一条创意质量都很高，可以选择“轮替”的展现方式
l 展现方式包括优选、轮替和否定
l 优选展现方式将更优、网民更认可的创意予以更多的展现
l 如果客户账户某条创意不够好，可以选择“否定”的展现方式
19. 优化质量度可从下列哪些方面入手？
满分4.0分
l 提升创意的点击率
l 提升关键词的相关性
l 优化创意的撰写质量
l 保持账户良好的历史表现
20. 点击付费广告（PPC）基本工作模块中，获得良好排名的影响因素包括：
满分4.0分
l 关键词的出价
l 推广时段
l 推广资金
l 关键词质量度
21质量度影响因素不包括：
满分4.0分
l 最低展现价格
l 账户历史表现
l 创意吸引力
l 点击价格
22下列关于搜索引擎媒体价值的说法正确的是：
满分4.0分
l 推广诉求定位更准确
l 信息到达的覆盖范围更广
l 搜索引擎媒体与受众接触机会更灵活
l 搜索引擎推广成本较之传统媒体更低
23搜索引擎优化（SEO）的基本工作模块由收录、展现、浏览三部分组成。
满分2.0分
错误
正确
24顾客满意是通过对一个产品的可感知效果与期望值相比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。
满分2.0分
错误
正确
25如果客户已经对自己电脑的ip地址进行了排除，则无法使用推广实况工具查看推广结果的展现情况。
满分2.0分
错误
正确
26. 以推广、推广链接形式展现的搜索结果是自然搜索结果。
满分2.0分
错误
正确
27. Web2.0时代的消费者购买行为模式的环节包括：注意、兴趣、检索、购买、分享。
满分2.0分
错误
正确
28. 第二代搜索引擎可以实现对网页的搜索。
满分2.0分
错误
正确
29. 网盟是以60万家优质联盟网站为推广平台，通过分析网民的自然属性、长期兴趣爱好和短期特定行为，借助百度特有的受众定向技术帮助企业主锁定目标人群，在消费者各个行为阶段影响受众。
满分2.0分
错误
正确
30. 搜索推广数据报告是一个能够提供多种数据指标，帮助企业评估推广效果的工具。
满分2.0分
错误
正确
31. 搜索引擎营销（SEM）就是通过控制网站搜索结果的点击，来满足特定搜索者的信息检索需求，并以此达成节省成本目的。
满分2.0分
错误
正确
32.企业可以根据自身战略和产品情况从子市场中选取有一定规模和发展前景，并且符合公司的目标和能力的细分市场作为公司的目标市场。
满分2.0分
错误
正确
33. 受众的短期特定行为可以通过到访定向、关键词定向来精准锁定。
满分2.0分
错误
正确
34. 当某关键词的状态为“搜索无效”时，表示该关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会。
满分2.0分
错误
正确
