央视春晚继续吃老本，收视率或将越来越惨淡？
央视春晚继续吃老本，收视率或将越来越惨淡？文/王易见
一年一度的春晚对央视来说，意义非同一般，这既是央视在除夕之夜为全国人民奉献的一桌“大餐”，又是央视提升经济效益的重要途径，历年春晚，从广告收益到版权销售，央视均赚得盆满钵满。不过，很多观众反应，央视蛇年春晚办的很一般，大量老演员的淡出是一个重要因素；另外，除魔术、相声等个别节目略有特色之外，其余节目大多缺乏吸引力，这对央视而言，不能不说是一件很悲剧的事情。因为如果央视春晚无法俘获足够的观众，那么经济效益的提升将无从谈起。
实际上，近几年央视春晚一直在吃老本，哈文“上台”以后致力于改变这种局面，但除了舞台设计有所创新之外，其他方面不仅进步不多，反而还有所退步，加上地方卫视、视频网站的夹击，央视春晚的收视情况越来越不容乐观，这在营收格局上也有所反应。相关数据显示，央视春晚从广告收益到版权销售的绝对垄断地位已开始弱化，20多家地方卫视逐渐崛起，而视频网站也在其中抢得一杯羹。那么，造成这种局面的原因究竟有哪些呢？
传统电视媒体的“症结”
根据央视索福瑞监测数据，近三年来，央视春晚的收视率依次为18.344%、17.37%、11.362%，呈节节下跌之势。值得注意的是，近两年，央视春晚收视率从17.37%降至11.362%，跌幅很猛，不过，这也不能全怪哈文。
虽然央视在电视台中堪称大佬，但是它仍然无法摆脱传统电视媒体的“症结”，现在观众要想看一部电视或一台晚会，有很多选择，例如PC、智能手机，这些终端的优势在于，他们可满足观众不同层面的需求，除了基本的观看需求之外，评论、分享、互动等等，都是用户十分依赖的服务。据个例子，这几年刘谦的魔术在春晚上大放异彩，一般刘谦表演完以后，网上立马会出现各种各样的解密，这些解密内容甚至比魔术本身更吸引人，这些均基于互联网的开放性、互动性，而对于单向传输的电视媒体来说完全不可能实现这一点。
尤其在移动互联网时代，通过智能手机接入Wifi变成了一项时尚而实用的收看方式，比起电视，手机媒体的优势更大，因为智能手机不仅拥有极高的普及率，而且方便、易携带，可以随时随地满足用户视频收看的需求。从某种意义上讲，央视春晚也是传统电视媒体和互联网媒体、手机媒体角逐的舞台，在这种背景下，央视春晚收视率下滑是必然。
地方卫视的“穷追不舍”
不少地方卫视在今年也收获了不错的收视率，江苏卫视凭借F4再聚首、“新白娘子组合”和赵本山收官小品三大看点，以3.98%的收视率夺冠；包括辽宁卫视、湖南卫视和东方卫视也创造了2.848%、2.801%和2.24%的收视成绩，逐渐缩小了和央视春晚间的收视差距。
可以看出，地方卫视在春晚的组织上，还是下了一番功夫的，相比千篇一律的央视春晚，地方卫视春晚拥有更多的亮点，也更符合“推陈出新、百花齐放”的原则，这些地方卫视春晚削弱了央视春晚的影响力和控制力，虽然收视率和央视春晚还没法比，但“穷追不舍”的地方卫视无疑给央视春晚构成了极大的压力。
视频媒体“通吃”春晚节目
影响央视收视率的罪魁祸首还有一个，就是视频媒体开始通吃“春晚”节目。据悉，优酷土豆获得了中央电视台、湖南卫视等全国近20家卫视的春晚版权，并且作为辽宁卫视、东方卫视等8家卫视的首席视频合作媒体进行直播点播；PPS拥有36台春晚的直播/转播版权，整体春节内容在PPS多终端总播放量突破4.1亿次，其中，多终端直播总播放量1.6亿次，多终端点播播放量2.5亿次。
可以看出，视频媒体对春晚已经形成了“通吃”之势，既然可以在网上看到若干春晚节目，谁又甘于做央视春晚的“忠实”观众呢？当然，我们也注意到，这些视频网站和央视也有合作，所以，央视也是受益者，不过这两个问题需要区分开来------视频网站通过和央视合作，会提高央视春晚的网上点击率，但是对央视收视率来说，不仅没有帮助，反而还会有所影响。
经过上面的分析，我们不难看出，在多重因素之下，央视春晚收视率将越来越惨淡，当然，在未来很长一段时间内，央视春晚的地位还是不可动摇的，只不过，其“吃老本”的现状势必应该有所改观了。
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