Google:爬行、索引和排名
这将是一个系列，内容是我去年对《SEO艺术》这本书的读书笔记。 由于是读书笔记，所以可能不会太系统太全面，我只记了我自己觉得有用的，或者说工作时对新人培训需要用到的，如果对内容有疑惑，欢迎留言讨论。 对于有经验的人来说，可能会觉得有些东西过于简单，此时也别喷，或者觉得我在水，毕竟我写博客不是单纯为了显高深，我也希望能够普及比较正统的SEO手法。 首先介绍下这本书毫不夸张地说，这本书的阵容就像前天纪念张国荣演唱会那样豪华。对于几个作者介绍，我直接采用本书序言里面的介绍。 作者之一， Eric Enge，SEO顾问公司 Stone Temple Consulting创始人。他的博客最大看点是对搜索行业人士的访谈，不仅访谈了大量著名 SEO人士，如 Aaron Wall、Rand Fishkin（本书另一个联合作者）、Bruce Clay、Eric Ward等，更难得的是访谈搜索引擎公司内部人士，如我们熟知的 Matt Cutts、John Mueller以及不太经常对 SEO人士发言的 Google、微软、雅虎等公司的核心成员。很多关于搜索引擎算法的细节是通过这些访谈确认的。其交游之广、与搜索引擎内部人员联系之多，使他的 SEO知识、经验弥足珍贵。作者之二， Stephan Spencer，著名 SEO服务公司 Netconcepts创始人， SEO技术平台 GravityStream发明人。 Netconcepts公司创立于 1995年，于 2010年被 Covario（另一家 500强级别的搜索营销公司）收购。 Stephan Spencer对 SEO技术层面的掌握非常透彻，这充分体现在 GravityStream系统中。 GravityStream以近乎隐藏页面的原理，在不改动底层架构的情况下优化网站表现层结构和页面，并得到 Google首肯，认定其不属于隐藏页面作弊。作者之三， Rand Fishkin，SEOmoz创始人、 CEO。 Rand Fishkin是国内及国际范围最受欢迎、大家最熟悉的 SEO人之一，他的博客是我个人最为推荐的 SEO必读。 SEOmoz的网络版 SEO教程、每两年一度的搜索引擎排名因素调查、对排名因素进行较为科学的统计分析在业内有广泛影响。 Rand Fishkin和 SEOmoz颇为传奇。 Rand Fishkin个人在 2005年时还因为运营网站设计公司而负债 50万美元； 2006年左右已成为最负盛名的 SEO公司之一， 2007年开始带领公司成功转型为 SEO软件提供商，现在已经完全不提供 SEO顾问咨询类的服务； 2007年 11月获 110万美元风险投资， 2010年其会员制软件服务收入 570万美元。作者之四， Jessie Stricchiola，搜索营销公司 Alchemist Media创始人。她是唯一我以前不熟悉的作者，但了解了前面 3位作者就知道这位也显然非等闲之辈。而翻译这本书的人，更是大家所熟悉的大神——Zac。 所以，看到这样的阵容，SEOer们能错过这本书吗？好了，前戏做足了，现在进入正题。 爬行和索引网页就是一个个的地铁站，而链接就是轨道，蜘蛛顺着链接爬行，从而发现一个个的网页。 抓取网页后，就开始分析网页代码，把页面上选出来的信息存入服务器，等待调用。 一般来讲，我们认为蜘蛛是从一些被信任的网站作为起点开始爬行，所以，与信任网站距离越近，对网站越好。 所以从这几句简单的话，我们至少可以获得2点有用的东西： 外链来源网站越权威，我们自己的网站就越受信任，信任度是一个非常重要的排名因素。当我们有新页面发布时，去一些权威网站（如社交网站，书签站等）传播一下页面链接，对收录是有帮助的，因为这些网站是蜘蛛经常光临的。不过要注意，前提是这个网站允许蜘蛛爬行。对于Google SEO来说，每当我有新内容发布时，都会去G+, Twitter, FB, 以及一些主流书签网站传播页面链接，经过我反复测试，我不做这样的行为，页面被收录往往需要2天，而做这样的事情后，一般12小时内收录。（2天收录是我网站的平均收录时间，很多著名的信任度高的博客，往往1小时内就收录，不过他们的网站SEO基础已经非常好了，这样的速度是必然的）
检索和排名用户搜索某一个Query（可以理解为关键词）后，搜索引擎做两件事1. 只返回与Query相关的结果; （相关度）2. 按重要程度进行排名 （受信任，权威度，受欢迎，被引用次数，等等） 评估网页内容导航元素不会被忽略，但是对于决定页面的独特内容，只有正文才能起到帮助作用。 用一副截图来表达这句话的意思： 
也就是说，只有正文部分的内容，才是让Google决定你的页面真正内容的部分，换句话说，Google把你的页面索引到哪个关键词上面，主要看这一部分的内容。 导航元素被会爬行及抓取，但是他们不会决定你的页面的独特内容，所以说，在导航元素里面堆砌关键词意义不大。 说句题外话，就算是在正文部分，我们也不要堆砌关键词。 Google对于内容及语义的判断已经达到一个相当智能的水平(我最近一年通读了2个版本的Google对于页面质量判定的Guideline文件，对这一点印象非常深刻)，我可以非常负责任地说，堆砌关键词对Google没有意义。
