了解新凤巢——大网站百度搜索推广的SEM精算（一）
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先来几个名词解释：
SEM——广义指搜索引擎营销，狭义指搜索引擎的收费推广，在本系列中特指百度的关键词搜索推广和网盟推广。
大网站——指关键词2000以上，百度推广费用50万/年以上。
百度搜索推广——指百度站内关键词广告 + 百度网盟 广告
新凤巢——指百度凤巢系统最新改版。百度在2009年底用“凤巢1.0”代替了一大堆问题的“竞价排名”系统。经历了1年半，2011年7月1日百度推出凤巢新版本。新版本仿照谷歌推出了跨层级浏览，各种批量操作，以及提供了百度统计、百度商桥、创意专家、关键词推荐、转化分析等新模块。
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不是为百度做广告。说实话，谷歌还没退出中国那阵儿，笔者是谷歌的忠实粉丝，对百度“竞价排名”不屑一顾但又不得不使用它，因为有效。谁料到谷歌退出中国后王小二过年一年不如一年，而百度则在顺境中前进，结合中国国情，不断推出新功能（很多类似功能实际上是谷歌早就有，但不太符合中国用户使用习惯），这些新功能很符合推广用户的实际需要，反过来促进用户在推广上投入更多的钱。这一切，让人对百度刮目相看。
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新凤巢到底有哪些特点呢？百度官网自有说明。不过从实际用户角度考虑，笔者觉得体现在以下方面（以下的功能不一定是新凤巢才有的，但在新凤巢系统中是逐步完善。）
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广告物料按层级来说包括：
a账号——》b推广计划——》c推广单元——》d关键词/创意
老凤巢中，上述四个层级是层层嵌套。如果你要建立一个新的推广计划，必须从abcd完整的走一次。这显然是不合理的，因为我可能会先建立ab，以后再慢慢考虑cd；或者我先建立abc以及d中的创意部分，关键词呢则先放放，想到了再添加。
谷歌首先看到了上述层级嵌套结构的弊端，大胆的采用了跨层级的编辑展示结构。
百度很快向谷歌偷师，在新凤巢中采用了新结构。让我们看看下图：
期待第二篇 2 楼 dyllove98 2012-02-22 下次可以把图片直接上传到Iteye上面,这样我们这些内网的就不用整天看见 红色的 xxx了 3 楼 谭砚耘 2012-02-22 dyllove98 写道下次可以把图片直接上传到Iteye上面,这样我们这些内网的就不用整天看见 红色的 xxx了
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