浙江省2012年10月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。
1.罗素卡利在1961年就主张他的______理论，提倡制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳。
A.整合营销 B.AIDA
C.广告目标 D.DAGMAR
2.“独特的销售主张”(USP)的倡导者是广告大师
A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳
3.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围?
A.期刊 B.报纸
C.广播 D.电视
4.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自传播媒体的折扣(佣金)，比例一般是
A.17.65% B.15%
C.10% D.5%
5.由广告代理公司为客户提供个性化服务的广告代理形式被称为
A.独立媒介代理 B.点菜式代理
C.非大众传播媒介的广告代理 D.专业性广告代理
6.“如果你不想让你的家人看这则广告，那就不要做这则广告”是广告大师______说的。
A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳
7.国内第一个4A性质的(行业)组织是于1996年11月成立的
A.北京4A B.中国4A
C.上海4A D.广州4A
8.认为广告传播超过一定的次数，它的效果非但不增加反而会下降的是
A.学习理论 B.广告效果饱和理论
C.认知不调和理论 D.脑波理论
9.对印刷媒体中的广告，有______的读者只看标题，若标题不能引起他们的注意就不会看正文。
A.30%-40% B.50%-60%
C.70%-80% D.80%-90%
10.广告监督管理机关对广告经营单位伪造广告审查决定文件的行为，除没收违法所得外，还将处以罚款，款额为
A.一万元 B.五万元
C.十万元 D.一万元到十万元
11.假设广播广告排期可到达50%的目标受众，报纸广告排期可到达70%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为
A.60% B.75%
C.85% D.90%
12.企业不能利用电视发布的商业广告有
A.医疗器械广告 B.药品广告
C.化妆品广告 D.烟草广告
13.目前我国最大的广告行业组织为中国广告协会，它成立于
A.1982年 B.1983年
C.1984年 D.1985年
14.广告插图在整个广告版面中的占比达到______时，广告的效果最好。
A.20%—30% B.40%—50%
C.60%—70% D.80%—90%
15.直效广告的构成要件中，最重要的是
A.创意 B.文案
C.名单 D.优惠
16.“七喜”提出“非可乐”的口号，运用了哪种定位策略?
A.以产品使用来定位 B.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位
C.使用者定位 D.产品类别定位
17.作为广告公司的必要部门，其工作贯穿整个广告活动的始终，从事对产品、消费者、广告效果的调查工作，是
A.客户服务部 B.创作部
C.媒介部 D.市场调研部
18.《广告管理条例施行细则》第18条规定，广告业务档案保存的时间不得少于
A.3个月 B.6个月
C.一年 D.两年
二、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。错选、多选、少选或未选均无分。
19.广告代理业的发展经历了以下哪几个主要阶段?
A.版面销售时期 B.版面经纪人时期
C.小型广告代理公司时期 D.全面服务型广告代理公司时期
E.专业服务型广告代理时期
20.与一般广告相比，直效广告最大的差异有哪几点?
A.直效回应行销的主要目的是通过广告行销，是为了刺激消费者采取行动，而不单纯是告知产品消息
B.常规的广告认为曝光数累积会提升广告效果;直效行销广告却是重覆率越高，回收率越低
C.直效广告包含的信息比起一般广告丰富，消费者的疑问能在广告中获得解答，直效广告可以替代销售人员
D.直效行销广告传递的消息比通用广告更精确
E.直效广告的重复使用率高，只要有效，可以一直沿用下去
21.针对意见领袖的广告应注意下列哪些问题?
A.明确强调产品优于其他商品的地方
B.强调商品的新颖之处
C.使用与其生活方式相吻合的表现方法
D.使用新兴的网络媒体
E.采取感性诉求
22.AIDA模式主要包括以下哪几个过程?
A.注意 B.兴趣
C.购买欲望 D.行为
E.满意
23.广播广告的形式主要有哪几种?
A.说唱式 B.新闻式
C.访问式 D.叙述式
E.展示式
24.以下属于美国官方广告管理机构的有
A.联邦贸易委员会 B.食品药物管理局
C.联邦通讯委员会 D.烟酒税务司
E.证券和交易委员会
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)
25.市场调研包括了三个方面的主要内容：______、消费者分析和______。
26.市场细分的标准一般有三个：人口因素、______因素和______因素。
27.传统的四大广告媒体是：______、______、杂志和电视。
28.消费者对品牌是属于优质或是劣质的印象是指______。
29.《蔚蓝诡计》的作者是______。
30.在美国广告管理机构中，联邦______委员会负责管理电视和电台广告。
31.广告场地占用的收费标准，应当根据广告的设置方式与地段及占用建筑物或空间的情况合理确定，原则上不超过广告费的______。
32.广告事业运行的外部环境包括______对广告业的监督管理，______、______对广告业的监督。
四、名词解释(本大题共3小题，每小题3分，共9分)
33.广告行业自律
34.服务费制度
35.到达率
五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
36.实行广告代理制对新闻媒介单位的好处有哪些?
37.广告违法行为的民事责任的形式主要有哪几种?
38.根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者主要享有哪些权利?
六、论述题(本大题12分)
39.论述我国广告监督管理机关的职能。
