标语是“用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号”，口号是“供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子”。朱自清曾在《论标语口号》中说：“现代标语口号不但要唤醒集体的人群或民众起来行动，并且要帮助他们组织起来，标语口号往往是这种集体行动的纲领。”历史发展到市场经济的今天，标语口号仍然没有过时，是企业形象CI的重要组成部分，是视觉识别的核心和关键。作为经济组织的现代企业同样也需要标语口号。现代企业的标语口号，大体反映企业文化和企业管理的主题和内容。
在企业的全面精神振兴中，标语口号的作用极大，它使人们产生一致的目标，诞生一致的梦想，产生一致的激情。标语口号如果不能使企业上下精神特别振作，特别一致，将无法量产生任何价值，当它没有力量时，企业中人的思想是溃散的。
管理学者朱则荣也指出：标语口号本身是一种情绪化的东西，它必须随时着不同的时期进行分解，演变成每一个时期的行动指令，这是宣传的标语口号、鼓动的标语口号、行动的标语口号，而行动的标语口号实质上就变成了给人们心中所下达的指令，在企业外部，标语口号也往往能够在市场上产生巨大推动力。“打土豪，分田地”、“打倒美帝国义”、 “新北京、新奥运”、“同一个世界，同一个梦想”，这都不是凭空想象出来的，而是广泛思考、千思百虑、深入研究，最终所确定的“精神实质”，它们所表达的是思想上、行动上的统一方向。
在企业中，比如“开拓进取”、“一举实现效益翻番”、“冲向梦想”等等标语口号，必须尽可能地简洁、简单、简化，以及用口语来表达，它是为了完成一定目标的任务鼓舞，要让这些标语口号变成行动的力，要让人们坚定而忠实地执行这些标语上的口号。在口号宣布以前，要配合任务实施宣传动员，让人们坚定不移地围绕目标实施冲刺，坚决而彻底地去执行这些口号。
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