广告文案:文案人的自我修炼手册

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		广告文案:文案人的自我修炼手册
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《广告文案：文案人的自我修炼手册》成为广告精英没有捷径，但本书却能让你少走弯路。能写文章，就能写好文案吗？辞藻华丽，就是好文案吗？新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。
它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。

网友对广告文案:文案人的自我修炼手册的评论

作为本书第一版本的忠粉，得知《广告文案》再版，第一时间入手了一本，迫不及待的等书，等到是满脸的尴尬。尴尬一，本书新增的迎合新媒体时代的两章内容，不仅质量大不如前，文字图片信息错误及前后不一致处，我就翻阅都看到不下5处，这个续有点狗尾了。尴尬二，本书为与新版《文案训练手册》形成视觉系列，设计了个地摊封面和内页排版，尺寸缩小，不少第一版的率真可爱的视觉言语没了，文字也有些微妙的调整，阅读感和体验不是一点半点的差。尴尬三，中信作为大社，没有用心做本书，只想着挣钱，最后落得跟《全球一流文案》同一个结果，把经典还原成了一纸平庸。《广告文案》很适合广告人入行，但绝非这个版本，而是那个充满灵气、帅气、真心、创意文设的老版本。若非本书的忠粉，这个版本只能给2颗星。再提醒下中信，以后出广告行业的专业书，用点心，拿出当年做《一个广告人的自白》的专业精神来吧。这条书评若能放出来，给亚马逊满分。

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