服装品牌营销案例集?国际篇(第2版) [平装]

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《服装品牌营销案例集·国际篇(第2版)》由东华大学出版社出版。

目录

目录
1 国际服装品牌历史
1.1 商品社会是一个泛品牌世界
1.2 商标是品牌的外在符号
1.3 美国商标发展历程的六个阶段
1.4 第一个时装设计师品牌诞生-Worth
1.5 开创现代品牌营销管理新模式——宝洁体系
1.6 西方主要国家服装品牌的发展历程
1.7 法国服装品牌发展简史
1.8 英国服装品牌发展简史
1.9 美国服装品牌发展简史
1.1 0意大利服装品牌发展简史
2 品牌故事案例
2.1 GUCCI案例：杜撰一个奢侈品牌神话
3 品牌领袖案例
3.1 LACOSTE案例：来自网球世界的品牌鳄鱼
3.2 PoloRalphLauren案例：品牌王国的领导者-RalphLauren
4品牌定位案例
4.1 TOD'S案例：后来居上的奢侈品品牌
4.2 Victoria'sSecret案例：揭开“维多利亚的秘密”
4.3 Y-3案例：跨界合作——传统运动品牌走入流行的国度
5产品策略案例
5.1 Hermes案例：手工——奢侈的必经之途
5.2 LOUISVUITTON案例：产品创意灵感来源
5.3 H&M案例：品类管理——“平价时尚”零售店的秘密武器
5.4 GAP案例：买手流程的创新开发≠营销战役的最终胜利1
5.5 LOUISVUITTON案例：应对仿制者的不同策略
6价格策略案例
6.1 COACH案例：“能轻松拥有”的奢华品牌
7 品牌传播案例
7.1 TOMSTORY案例：TOMSTORY的品牌理念——本、和、便、情
7.2 Dolce&Gabbana案例：服饰广告的“争议效应”
7.3 MIZUNO案例：MIZUNO的高尔夫之路
7.4 NIKE案例：飞人乔丹一一引领运动鞋的辉煌20年
8 品牌形象案例
9 供应链管理案例
10 营销渠道案例
11 品牌终端案例
12 品牌资产案例
13 管理团队案例
14 品牌文化案例
附录一 美国商标历史时间表
附录二 国际服装品牌发展年表
附录三 国际服装品牌官方网站
附录四 服装品牌名词汇编

文摘

版权页：



插图：



代言人形象——代言人形象是指其在公众心中的形象定位，是通过其自身的人品或其饰演的作品中的角色所表现出来的。在公众心中不会轻易改变。
大众营销——大众化市场营销也称为大规模市场营销或者无差异化市场营销，是指面向最大范围内的消费者进行产品或服务的市场营销，而忽略市场上个人的差异和爱好。它是在两种巨大力量的促使下继之而起的：生产上的规模经济与大众媒体的利用。产品大规模化的市场营销方式，着重于单一产品、生产效率的最大化与存货成本的最小化，它针对一个大众化的市场，很少进行产品的精确定位和客户细分，而是采用简单、直接和笼统的方式强力进入市场。虽然这种市场营销方式在今天仍然有效，但它已不像以前那样常用了，因为制造商的产品越来越对准细分的市场。采用这种营销方式的公司，往往是选择功能特征明显，受众面大而差异化小的产品，营销公司需要进行大规模的供销与促销活动，强调产品的广泛用途。
电话营销——电话营销是利用电话从事销售活动的一个概念。在电话营销战略中，营销方将电话作为联系潜在消费者的主要工具。很显然，电话营销的目的是取得客户订单，而且不需要亲自上门拜访和其他初始成本。电话营销已经成为直接营销很重要的一个组成部分。厂商可以使用电话营销战略建立自己的销售渠道，以将产品直接提供给最终用户，这使企业不必像以前那样依赖中介机构来向最终用户提供产品和服务。为了更好地实现电话营销，很多复杂的技术已经涌现了出来，比如能储存关于过去与该客户所有的交易、会谈、要求、咨询的信息的设备等。这种设备还可以显示销售合同的合理时间间隔。
电视营销——电视营销通常采取两种形式。第一种形式是直接反应广告：直接营销人员播出一些一到两分钟的电视广告，劝诱性地介绍一种产品并留给消费者一个免费拨打的订购电话。对于某一种产品，电视观众常可以看到30分钟的广告节目。这种直接反应广告对于做杂志、书籍、小家电、磁带和光盘、收藏品以及许多其他产品极为奏效。家庭购物频道是另一个电视营销形式，是指专门用于销售商品和服务的电视节目或整个频道。一部分家庭购物频道，如美国的物美价廉频道（QualityValueChannel）和家庭购物网络每天24小时连续开播。在家庭购物网频道，节目主持人廉价出售从珠宝、灯具、可收藏的玩具娃娃和服装到电动工具和家用电器等不同商品，这些商品一般是该频道以清仓价格购得的。电视场面热烈，主持人又是按喇叭，又是吹口哨，不断赞赏电视观众的鉴赏水平高。

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